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歯科医院が行うべき被リンクチェックとは？確認すべき項目や悪質リンクの対策まで
歯科医院がSEO対策を行ううえで、被リンクの状況を把握することは非常に重要です。
患者さんの多くは「地域名＋歯医者」などで検索し、表示された医院サイトを見比べて予約や問い合わせを検討します。
被リンクとは、外部サイトから医院サイトへ向けて設置されたリンクのことです。検索エンジンは被リンクをサイト評価の参考要素の一つとして扱うため、質の高い被リンクを獲得できているかどうかはSEOに影響します。
しかし、被リンクは「多ければ多いほど良い」というものではありません。診療内容や診療エリアと関係のない低品質なサイトやスパムサイトからのリンクが増えると、SEO上のリスクにつながる可能性もあります。
この記事では、被リンクチェックの方法・確認すべき項目・便利ツール・悪質な被リンクへの対処法まで、歯科医院の運営に合わせて詳しく解説します。
Contents
被リンクとは
被リンクとは、他のWebサイトから自院サイトに向けて貼られたリンクのことです。検索エンジンは、被リンクを第三者からの評価として扱います。現在のSEOでは被リンクの数だけではなく、以下のような要素が重視されています。
- リンク元サイトの信頼性
- リンク元ページとの関連性
- アンカーテキストの自然さ
- 被リンクの増え方
- リンク先ページの内容
- スパムリンクではないか
たとえば、歯科医院なら地域情報サイトや連携先のサイトに医院名とリンクが掲載されているケースが被リンクにあたります。患者さんがそのリンクから診療案内や予約ページへ進むこともあるため、被リンクは検索順位だけでなく、医院を知ってもらう入口にもなります。
被リンクチェックでは、数だけではなく、質を見ることが大切なのです。
良い被リンクと悪い被リンクの違い
では、質の良い被リンクと質の悪い被リンクは何が違うのでしょうか。良い被リンクとは、自然に獲得された関連性の高いリンクのことをいいます。例えば、以下のようなリンクは良質な被リンクといえます。
- 地域の歯科医師会や学会など業界団体のサイトからのリンク
- 自治体・学校・保育園など信頼性の高い地域のサイトからのリンク
- 地域情報サイトや商店街・商工会のサイトからの紹介リンク
- 近隣の医療機関・薬局・介護施設など連携先のサイトからのリンク
- 取材記事やインタビュー記事で医院が紹介されたリンク
- 診療メニューの解説ページや院内の取り組みの紹介ページを引用したリンク
- 患者さんにとって有益な文脈で設置されたリンク
一方、悪い被リンクには以下のようなものがあります。
- スパムサイトからの大量リンク
- 歯科医療や地域と関係のない海外サイトからのリンク
- 自動生成された低品質ページからのリンク
- 「歯医者 おすすめ」など商用キーワードばかりの不自然なアンカーテキストのリンク
- 有料リンクやリンク交換を目的とした不自然なリンク
- アダルト・ギャンブル・違法性のあるサイトからのリンク
被リンクチェックを行う際は、良いリンクを把握するだけではなく、スパムなどの悪質なリンクがないかも確認しましょう。
歯科医院にとって被リンクチェックが重要な理由
被リンクチェックは、数を眺める作業ではありません。
外部からの評価やリンクリスクを把握し、医院サイトを患者さんに見つけてもらいやすい状態に保つために行います。近隣の競合医院との差を知る手がかりにもなります。
外部からの評価を把握できるから
被リンクチェックを行うと、医院サイトが外部からどのように評価されているかを把握できます。質の高いサイトから自然な被リンクを獲得できていると、検索順位やサイト全体の評価向上につながる可能性があります。
たとえば、地域の団体サイトや取材記事から自然な被リンクを集められているなら、地域での認知が広がっている手がかりになります。どの診療ページや記事が紹介されているかを見れば、外部から注目されている診療テーマや情報発信の強みも把握できます。
競合医院のサイトとの比較ができるから
被リンクチェックは医院サイトだけでなく、近隣の競合医院のサイト分析にも役立ちます。
「地域名＋診療内容」の検索で上位に表示される医院を選び、リンク元を調べてみましょう。地域情報サイト・商工会・連携先の紹介ページなど、自院でも掲載を狙える紹介先が見つかるでしょう。
低品質リンクによるリスクを回避できるから
低品質な被リンクが大量に発生すると、SEO上のリスクになる可能性があります。歯科医院のサイトでも診療内容と関係のないサイトから大量にリンクが貼られることがあります。
Googleは多くのスパムリンクを自動的に無視するとされていますが、明らかに不自然なリンク施策を行っていたり手動対策の対象になるリンクがあったりすると注意が必要です。医院サイトの制作や運用をWeb制作会社やSEO業者に任せてきたなら、過去にどのような被リンク施策が行われたかを一度洗い出しておくと安心です。
被リンクチェックを定期的に行えば、以下のような異常に早く気づけます。
- 急激に被リンク数が増えた
- 診療内容と無関係な海外サイトから大量にリンクされている
- 「歯医者 おすすめ」などの不自然なアンカーテキストが増えている
- 低品質なディレクトリサイトからリンクされている
- 過去に購入したリンクや相互リンクが残っている
早めに把握できれば、削除依頼やリンク否認などの対応を検討できます。
被リンクの増減や消失リンクを把握できるから
被リンクは、一度獲得して終わりではありません。リンク元ページの削除やURLの変更、リンク元サイトのリニューアルによってリンク切れが発生することがあります。医院でも、移転・医院名の変更・分院の開設・サイトリニューアルなどでURLが変わる場面があります。その結果、これまで得られていた被リンクが失われることもあります。
被リンクチェックを行えば、以下のような変化を把握できます。
- 新しく獲得した被リンク
- 消失した被リンク
- リンク切れになっている被リンク
- リダイレクトが必要な旧URLへの被リンク
- 評価の高いページに集まっている被リンク
特に、移転やリニューアルの直後に、診療案内や予約ページなど患者さんの導線になるページへの被リンクが失われていないかを確認することが大切です。
歯科医院が被リンクチェックで見るべき項目
被リンクを確認するときは、リンク数だけでは判断できません。リンク元の質、関連性、アンカーなどを分けて見る必要があります。
ここでは、医院サイトのチェック時に見る項目を整理します。
被リンク数
まず、確認したいのが被リンク数です。被リンク数とは、外部サイトから医院サイトへ向けられているリンクの総数を指します。
ただし、被リンク数が多ければ必ずSEOに有利になるというわけではありません。たとえば、地域情報サイトのフッターやサイドバーに医院のバナーが全ページ表示されていると、被リンク数だけが多く見えることがあります。そのため、被リンク数はあくまで参考値として確認しましょう。
参照ドメイン数
被リンク数とあわせて重要なのが、参照ドメイン数です。参照ドメイン数とは、医院サイトへリンクしている外部ドメインの数を指します。たとえば、1つの地域情報サイトから100本のリンクが貼られていれば、被リンク数は100でも参照ドメイン数は1です。
SEO分析では、参照ドメイン数を重視する場面もあります。複数のサイトから自然にリンクされている状態が、健全な被リンクプロフィールといえます。医院サイトなら、地域の団体・連携先・メディアなど、種類の異なるサイトから少しずつ紹介される形が自然です。
リンク元サイトの関連性
被リンクチェックでは、リンク元サイトと医院サイトの関連性も確認しましょう。たとえば、〇〇市で診療している歯科医院なら、地域の歯科医師会・商工会・近隣の医療機関・地域情報サイトなどからのリンクは関連性が高いといえるでしょう。
一方で、診療内容とも地域とも関係のないジャンルのサイトから大量にリンクされていると、不自然なリンクと判断される可能性があります。
リンク元サイトの信頼性
リンク元サイトの信頼性も重要です。以下のようなサイトからのリンクは、信頼性が高いと考えられます。
- 自治体などの公的機関
- 学校・保育園などの教育機関
- 歯科医師会・学会などの業界団体
- 大手メディア
- 専門性の高い医療・健康分野のサイト
- 実在する医療機関や企業のサイト
反対に、広告だらけのサイト・自動生成ページ・コピーコンテンツばかりのサイトなどからのリンクには注意が必要です。また、医院名や診療名だけが並んだ出所不明の紹介ページについては、運営元とリンクの目的を確認したうえで判断しましょう。
アンカーテキスト
アンカーテキストとは「詳しくはこちら」のように、リンクが設置されているテキスト部分のことです。アンカーテキストはリンク先ページの内容を検索エンジンに伝える要素の一つです。
ただし、同じキーワードのアンカーテキストが不自然に多いと注意が必要です。たとえば、「〇〇市 歯医者 おすすめ」「インプラント 安い」などの商用キーワードばかりでリンクされていると、スパム的に見える可能性があります。
自然な被リンクなら、医院名・院長名・URL・診療ページのタイトルなどがバランスよく使われます。
dofollow・nofollow
被リンクには、通常のリンク（dofollow）とnofollow属性が付いたリンクがあります。nofollowとは検索エンジンに対して「このリンクを評価対象として扱わない、または慎重に扱ってほしい」と伝えるための属性です。
現在のGoogleでは、nofollowは完全な命令ではなくヒントとして扱われます。ただし、一般的にはdofollowリンクのほうがSEO評価に影響しやすいと考えられます。
とはいえ、nofollowリンクにも価値はあります。たとえば、歯科の情報を扱うポータルサイト・地域メディア・SNSから貼られたnofollowリンクは直接的なSEO効果が限定的でも、患者さんが医院を知るきっかけや医院サイトへの流入につながる可能性があります。
リンク先ページ
どのページに被リンクが集まっているかも確認しましょう。トップページにリンクが集まっている場合もあれば、特定の診療メニューや院長紹介のページに集中している場合もあります。
被リンクを多く獲得しているページは、検索エンジンから評価されやすい可能性があります。そのページから診療案内・初診の流れ・予約や問い合わせのページへ内部リンクを設置すると、被リンクで訪れた患者さんが次の行動へ進みやすくなり、サイト全体のSEO強化にもつなげられます。
新規リンク・消失リンク
新しく獲得した被リンクと失われた被リンクも定期的に確認しましょう。新規リンクを見ると、どのようなコンテンツが外部から評価されているかがわかります。たとえば、取材記事や地域イベントの掲載後に新しいリンクが増えていれば、その発信が紹介のきっかけになったと判断できます。消失リンクを見ると、リンク切れやページ削除などの問題に気づけます。
特に、価値の高い被リンクが失われていたなら、リンク元への連絡やリダイレクト設定で回復できる場合があります。
被リンクをチェックする方法
被リンクチェックでは、最初からツールの数値を見ても判断がぶれます。目的、対象ページ、確認時期を決めてから、必要なデータを取得しましょう。準備をしてから調査すると、リンクの増減やリスクを整理しやすくなります。
ここでは、確認前の準備からチェック後の判断までを順に解説します。
被リンクチェックの目的を決める
まず、何のために被リンクを調べるのかを決めます。目的が曖昧なまま進めると、リンク数だけで判断しがちです。目的は「現状を知る」「競合と比べる」「リスクを確認する」などに分けられます。
現状を知りたいなら、医院サイトに集まるリンクの量と質を見ます。サイトのリニューアルを控えているときに特に役立ちます。
近隣の競合医院と比べたいなら、競合がリンクを得ている地域メディア・団体サイト・掲載ページを確認します。
リスクを確認したいなら、不自然な増加や低品質なリンクを優先して調べます。外部業者に依頼していたSEO施策を見直すときにも有効です。
目的に応じた項目をチェックすることが重要です。
対象URLと確認範囲を整理する
調査前に、対象をサイト全体にするか特定ページにするかを決めます。医院サイトなら、トップページ・診療メニュー別のページ・院長やスタッフの紹介・アクセスと診療時間・予約や問い合わせ・採用ページ・分院別のページなどに分けると確認しやすくなります。
対象URLの一覧を作り、正規URLも確認してください。httpとhttps・wwwの有無・末尾スラッシュの違いも見ます。
医院サイトの管理画面の権限も、先に確認しましょう。制作会社やSEO業者に管理を任せているなら、医院側にSearch Consoleの権限があるかも確認しておくと安心です。競合医院を調べるなら、競合ドメインの一覧も用意します。
チェックするタイミングを決める
被リンクチェックは月次の確認に加えて、変化が出たときにも行います。特に、医院サイトの改修・URL変更・診療メニューのページ追加・取材や掲載の後は確認しましょう。移転や分院の開設で医院情報が変わったときも対象です。
検索順位・流入・Webからの予約や問い合わせが大きく変わったときも、早めに確認してください。手動対策の通知が届いたら、すぐにリンク状況を確認します。
月次の確認日をあらかじめ決めておくと、担当者が変わっても確認が止まりにくくなります。
事前に基準データを残す
ツールで取得する前に、現在の検索順位や流入を記録します。被リンクの変化だけではSEOへの影響を判断できません。対象ページの表示回数・クリック数・主要キーワードも残しましょう。
あわせて、地域名と診療内容を組み合わせたキーワードの順位とWebからの予約件数・問い合わせ件数も控えておくと、被リンクの増減との関係を見比べやすくなります。公開日・更新日・リダイレクトの有無も記録してください。
これらを基準値にすると、リンク増減との関係が見えやすくなります。順位が下がったときも、リンク以外の原因を切り分けやすくなります。
ツールで被リンクデータを取得する
準備が終わったら、各ツールで被リンクデータを取得します。医院サイトなら、所有権を確認できるツールから見てください。近隣の競合医院のサイトを調べるなら、外部SEOツールを使います。個別ツールの特徴や操作方法は、次章のツール紹介で確認してください。
取得するデータにはリンク元URL・リンク元ドメイン・リンク先URL・アンカーを含めます。必要に応じてCSVで出力し、表で管理しましょう。
データを分類して優先度を決める
取得したデータは、そのまま見ても判断しづらいです。リンク元の関連性・信頼性・アンカー・リンク先で分類しましょう。分類は継続確認・要確認・削除依頼・否認検討の4つに分けます。
たとえば、歯科医師会・自治体・地域メディアなど実在が確認できるサイトからのリンクは継続確認に、出所不明の海外サイトからの大量リンクは要確認に入れます。疑わしいリンクでも単体で判断しないでください。
同じドメインからの量や、増加時期もあわせて見ます。優先度を付けると、次に行う対応を決めやすくなります。
対応内容と再確認日を決める
分類したら、次に行う対応を決めます。リンク切れならリダイレクトを確認し、悪質リンクなら削除依頼を検討します。連絡できないリンクや問題が続くドメインは否認の候補にしましょう。
判断理由と作業日を残しておくと、後から見直せます。院内の担当者が変わっても引き継げるように、記録は院長・事務長・Web担当者など関係者で共有しておきましょう。
対応したら、再確認日を決めてください。数日だけでは変化が読みにくいため、数週間から数か月の推移を見ましょう。
被リンクチェックに使える便利ツール
被リンクチェックでは、目的に合わせてツールを使い分けることが大切です。医院サイトの状況を確認する場合は、無料で使えるツールから始めるとよいでしょう。
競合サイトの調査や詳細な分析を行う場合は、外部SEOツールの活用も選択肢になります。確認できる項目やデータの範囲はツールごとに異なるため、特徴を理解して使い分けましょう。
Google Search Console
Google Search Consoleは、サイトの被リンクを確認するうえで最も基本的なツールです。無料で利用でき、Google検索におけるサイトの状態も確認できます。Google Search Consoleで確認できる主な項目は以下の通りです。
- 外部リンク
- リンク元サイト
- リンク元テキスト
- リンクされているページ
- 内部リンク
医院サイトの被リンクチェックを始めるなら、まずGoogle Search Consoleを使いましょう。
Bingウェブマスターツール
Bingウェブマスターツールは、Microsoftが提供する無料のWeb管理ツールです。Google Search Consoleとは異なるデータを確認できるため、被リンク分析の補助として役立ちます。
Googleの数値と見比べたいときに併用すると、医院サイトのリンク状況を多角的に確認できます。
hanasakigani
hanasakiganiは、日本語で利用できる無料の被リンクチェックツールです。URLを入力するだけで、簡易的に被リンク状況を確認できます。手軽に被リンクを確認したい場合に便利です。
まずは、医院サイトのトップページと診療メニューのページを入れて、おおよその状況をつかむ使い方に向いています。
Ahrefs
Ahrefsは、被リンク分析に強い代表的なSEOツールです。被リンク数、参照ドメイン数、新規リンク、消失リンク、アンカーテキスト、競合サイトの被リンクなどを詳しく確認できます。
また、キーワード調査やコンテンツ分析、サイト監査にも対応しているため、SEO全体を総合的に管理したい場合に便利です。
近隣の競合医院が、地域メディアや団体サイトのどこから紹介されているかを調べる場面でも、活用できます。
Ubersuggest
Ubersuggestは、初心者でも使いやすいSEOツールです。被リンク調査だけでなく、キーワード調査、競合分析、サイト監査なども行えます。
他の高機能SEOツールに比べると手軽に使いやすいため、気軽にツールを試してみたいという方に人気です。院内にSEOの専門担当者がいなくても取り組みやすいでしょう。
悪質な被リンクへの対処方法
悪質な被リンクへの対応では急いで否認しないことが重要です。怪しいリンクを見つけたら、リンク元の品質・関連性・増加時期などを確認しましょう。
削除依頼で解決できるなら、否認より先に連絡を行います。対応が難しい場合のみ、リンク否認を検討しましょう。作業履歴を残すと、良質なリンクを誤って失うリスクを抑えられます。歯科医師会や地域メディアなど、診療を通じて築いた関係先からの大切なリンクを誤って否認しないためにも、慎重な確認が欠かせません。
悪質な被リンクかを見極める
まず、リンク元ページの内容を確認します。歯科医療や地域と無関係なテーマ・本文が薄いページ・広告だけのページには注意しましょう。文章が不自然で、自動生成に見える場合も確認が必要です。
リンク元が海外サイトでも、すべて危険とはいえません。判断の軸は関連性とリンクの文脈です。ページ内に説明がなくURLだけが並んでいるなら、注意しましょう。医院名や診療名・住所だけが並ぶ一覧ページに突然掲載されていたなら、運営元と掲載目的を確認してください。
同じドメインから大量にリンクされているなら、件数だけでなくリンク先も見ます。たとえば、特定の診療メニューのページだけに心当たりのないリンクが集中していたら、不自然なパターンの可能性があります。増えた時期とあわせて記録してください。
リンク元とアンカーテキストを確認する
次に、アンカーテキストの偏りを確認してください。自然な被リンクなら、医院名・URL・記事名などが混ざります。同じ商用キーワードだけが多いなら、作為的なリンクの疑いがあります。
たとえば、「〇〇市 歯医者 おすすめ」や「インプラント 安い」などの語が急に増えたら、注意してください。リンク元が無関係なサイトなら、さらに慎重に見ます。過去に医院が依頼した施策によるリンクなのか、第三者が貼ったリンクなのかも切り分けてください。
疑いが強いなら、キーワード別に件数を整理します。医院名やURLのリンクも一定数あるかを見ましょう。
影響範囲と対応の優先度を判断する
被リンクの問題は、リンクの質だけで判断しません。検索順位・流入・手動対策の通知も見ます。Webからの予約や問い合わせの件数も確認すると、影響の大きさを判断しやすくなります。大量リンクがあっても順位や流入に変化がないなら、経過観察を行います。
一方、大きな順位低下があるなら、対応の優先度を上げましょう。対象ドメイン・リンク先URL・確認日を表にまとめてください。
過去にリンク購入や不自然な相互リンクを行っていたなら、調査の必要性が高まります。原因が医院側の施策にあるなら、該当リンクの整理を優先します。第三者のリンクなら、増加傾向を確認しましょう。
リンク元へ削除依頼を送る
悪質なリンクだと判断したら、先に削除依頼を検討します。リンク元に問い合わせ先があるなら、対象URLと削除理由を簡潔に伝えてください。
連絡文には医院サイトのURL・リンク元URL・削除したい箇所を入れます。リンクを消してほしい理由は事実ベースで短く書きましょう。送信日・送信先・返信内容は必ず残します。
過去にSEO業者やWeb制作会社へ依頼して設置したリンクなら、まずその会社へ撤去を依頼しましょう。
返信がなくても依頼履歴は、後の判断に役立ちます。返信期限を決めておくと、次の対応へ進めやすいでしょう。連絡先のないスパムサイトについては、否認の要否を検討します。
リンク否認ツールで対応する
削除依頼が難しいなら、Googleのリンク否認ツールの利用を検討します。リンク否認とはGoogleに評価対象から外してほしいリンクを伝える作業です。大まかな流れは次の通りです。
- 削除依頼で解決しなかったリンク元URLやドメインを一覧にまとめる
- 一覧の中に歯科医師会・自治体・地域メディアなど良質なリンクが含まれていないか再確認する
- 対象を絞ったうえでGoogleのリンク否認ツールから提出する
- 提出した日と対象を記録に残す
判断に迷うリンクは無理に含めず、経過観察に回すと安心です。
否認後の変化を確認する
リンク否認を行ったら、検索順位・流入・手動対策の通知を確認します。順位がすぐ戻らないこともあるため、短期間だけで判断しないでください。
数週間から数か月の推移を見ましょう。新しく増えたリンク・消えたリンク・否認済みのドメインも追います。否認ファイルを更新した日も残してください。
追加否認を繰り返す前に、他のSEO要因も確認する必要があります。順位低下の原因がコンテンツや技術面にある場合もあります。被リンクだけに絞らず、ページ品質や内部リンクも確認してください。たとえば、診療メニューのページが古いままだったり、予約ページが見づらかったりしないかも確認しておきましょう。
歯科医院が良質な被リンクを増やすコツ
良質な被リンクはお願いして集めるものではなく、紹介したくなる情報を発信した結果として増えるものです。歯科医院では診療や治療の紹介もスタッフ紹介と並んで、外部から参照される情報源になります。
自然な被リンクを増やすには、他サイトが引用・紹介したくなるコンテンツを作ることが重要です。たとえば、実際に行っている取り組みをもとに以下のようなコンテンツが挙げられます。
- 診療の内容や流れを丁寧に説明した診療メニューごとの解説ページ
- 初診の流れや通院の準備をまとめた患者さん向けガイド
- 歯科用語をわかりやすく解説した用語集
- 院内の設備・衛生管理・診療体制の取り組みを紹介するページ
- 院長やスタッフへのインタビュー・取材記事
- 地域の学校・保育園・自治体と連携した活動の報告
- 近隣の医療機関・薬局・介護施設など連携先との紹介ページ
- 歯科医師会・学会・研究会など所属団体のサイトへの医院情報の掲載
- 来院前に確認できるチェックリストや院内資料
外部に紹介してもらいやすくするには、取材や掲載の依頼を受けたときに使える情報をあらかじめ整えておくことが近道です。たとえば、医院の特徴がわかる紹介文・院内や診療メニューの写真・診療時間やアクセスの情報をまとめておくと、地域メディアや団体サイトの担当者が掲載しやすくなります。
地域の団体や連携先へ医院情報を提供するなら、リンクはトップページだけでなく診療案内やアクセスのページにも貼ってもらえるよう伝えましょう。
特に、院内の取り組みや診療の流れなど医院ならではの一次情報は引用されやすいため、被リンク獲得につながりやすくなります。
やってはいけない被リンク獲得施策
医院サイトの集患につなげたいからといって、不自然なリンク施策に手を出すのは避けましょう。以下のような行為にはリスクがあります。
- SEO業者などから被リンクを購入する
- 自動生成サイトから大量にリンクを貼る
- 歯科や地域と関係のない相互リンクを大量に行う
- リンク目的だけの低品質な寄稿を行う
- 地域名や診療名ごとのサテライトサイトを大量に作ってリンクする
- 隠しリンクを設置する
- コメントスパムでリンクを増やす
短期的に被リンク数が増えても、長期的には検索順位の下落や手動対策のリスクがあります。検索順位が下がれば、医院を探している患者さんの目に触れる機会も減ってしまいます。
医療に関する表現を含む寄稿や取材記事なら、医療広告のルールに沿った内容になっているかも確認しておきましょう。
被リンク獲得では、患者さんやユーザーにとって価値のある情報を発信し、自然に紹介される状態を目指しましょう。
被リンクをチェックする際の注意点
被リンクの数値は、ツールごとに違う場合があります。そのため、数字だけでSEO評価を決めないことが大切です。
ここでは、確認時に注意したい点を整理します。
定期的に実施する
被リンクのチェックは、定期的に実施する必要があります。頻度はサイトの規模やSEO施策の状況にもよりますが、基本的には月1回程度がよいでしょう。また、サイトリニューアルやURL変更を行ったら、被リンクが失われていないか確認しましょう。
分院を展開している医療法人なら、分院ごとのページやリンクも確認対象に加えておくと見落としを防げます。
ツールによって数値が異なる場合がある
被リンクチェックツールによって、表示される被リンク数が異なることがあります。これは各ツールが独自のクローラーやデータベースを使っているためです。被リンク数は絶対的な数字ではなく、傾向を把握するための参考値として使いましょう。
複数のツールで数値を比べるよりも、同じツールで毎月の推移を見るほうが医院サイトの変化をつかみやすくなります。
被リンク数だけでSEO評価を判断しない
被リンク数が多くても、低品質なリンクばかりではSEO上の評価につながりにくい場合があります。反対に、被リンク数が少なくても関連性が高く信頼できるサイトからリンクされていれば、価値のある被リンクといえます。たとえば、出所不明の大量リンクよりも地域の歯科医師会や自治体からの数本のリンクに価値がある場合もあります。
被リンクチェックでは、以下のポイントを総合的に見ましょう。
- 被リンク数
- 参照ドメイン数
- リンク元の関連性
- リンク元の信頼性
- アンカーテキスト
- リンク先ページ
- 新規リンク・消失リンク
- スパムリンクの有無
量よりも質を重視することが重要です。
よくある質問
ここでは、被リンクチェックに関するよくある質問を紹介します。
被リンクチェックは無料でできますか？
はい、無料でもできます。Google Search Consoleを使えば、医院サイトの被リンクを無料で確認できます。また、Bingウェブマスターツールや一部の無料SEOツールでも確認可能です。
Google Search Consoleで全ての被リンクを確認できますか？
Google Search Consoleでは、医院サイトに向けられた外部リンクを確認できます。
ただし、表示されるデータがすべての被リンクを完全に網羅しているとは限りません。より多角的に確認したい場合は、複数のSEOツールを併用するようにしましょう。
競合医院サイトの被リンクは調べられますか？
はい、ツールによっては競合医院のサイトの被リンクも調べられます。たとえば、「地域名＋診療内容」の検索で上位に表示される医院を調べれば、地域メディアや団体サイトなど掲載先の傾向を把握できます。
ただし、Search Consoleでは自院のサイトしか確認できないため、競合医院の調査にはAhrefsなどの外部SEOツールを使います。
被リンク数が急に減った場合はどうすればいいですか？
まず、どのリンクが消失したのかを確認しましょう。主な原因として、リンク元ページの削除・医院サイトのURL変更・リダイレクト設定のミス・ツール側のデータ更新などが考えられます。
重要な被リンクが失われているなら、リンク元サイトへ修正を依頼するか、旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定しましょう。移転やサイトリニューアルの直後なら、診療案内や予約ページの旧URLが残っていないかも確認しておきましょう。
nofollowリンクにもSEO効果はありますか？
nofollowリンクは、通常のリンクと同じように評価されるとは限りません。
ただし、nofollowリンクでもユーザーの流入や認知拡大につながる可能性があります。また、歯科の情報を扱うポータルサイト・地域メディア・SNSからのリンクであれば、医院名を知ってもらうきっかけや指名検索の増加につながることもあります。
nofollowだからといって価値がないと判断する必要はありません。
怪しい被リンクはすぐに否認すべきですか？
必ずしもすぐに否認する必要はありません。Googleは多くのスパムリンクを自動的に無視するとされています。そのため、少数の怪しいリンクがあるだけですぐに否認する必要はありません。
少数の怪しいリンクを見つけたら、増え方やリンク元の内容を記録して経過を見ましょう。明らかに不自然なリンクが大量にあるときだけ、慎重に否認を検討しましょう。
まとめ：定期的な被リンクチェックでリスクを最小限に抑えよう
被リンクチェックは、歯科医院のSEO対策において重要な作業の一つです。被リンクを確認すると、医院サイトへの外部評価・紹介されているページ・悪質なリンクの有無を把握できます。
被リンクは数だけではなく、質が重要です。診療や地域に関連する信頼性の高いサイトから紹介される状態を目指しましょう。定期的にチェックすれば、悪質なリンクやリンク切れを早めに見つけて対応でき、患者さんが医院サイトへたどり着く経路を守れます。
診療や治療の紹介ページを充実させながら良質な被リンクを増やし、必要に応じて低品質なリンクへの対処も行いましょう。
被リンクチェックやSEO対策を自院で進めるなかで、サイト全体の構造改善やリニューアルを専門家に依頼したいと感じる場合もあるでしょう。
以下の記事では、「SEOに強いホームページ制作会社のおすすめ」を詳しく解説していますので、制作会社への依頼を検討する際の参考にしてみてください。