検索クエリとは？キーワードとの違いや種類・活用方法まで徹底解説！

SEOやリスティング広告を行ううえで欠かせないのが「検索クエリ」です。検索クエリを分析すると、ユーザーが何を知りたいのか、どのような悩みを持っているのか、購入や申し込みに近い状態なのかを把握しやすくなります。

この記事では、検索クエリについて、キーワードとの違いや検索クエリの種類、調べ方、活用方法までわかりやすく解説します。

検索クエリとは

検索クエリとは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索窓にユーザーが実際に入力した語句のことです。例えば「検索クエリとは」「検索クエリ キーワード 違い」などが該当します。

検索クエリには、複数の語句を組み合わせたものや会話に近い文章も含まれます。最近では「近くのカフェを探したい」「SEOで上位表示するにはどうすればいい？」のような自然な文章で検索されることも多くなっています。

SEOや広告運用では、この検索クエリを分析することで、ユーザーの悩みや検索意図を具体的に把握できます。なお、リスティング広告などでは検索クエリではなく、検索語句と呼ばれることもあります。

検索クエリとキーワードとの違い

検索クエリと似た言葉に「キーワード」があります。どちらも検索に関係する言葉ですが、意味は少し異なります。簡単にいうと、検索クエリは「ユーザーが実際に検索した言葉」、キーワードは「SEO担当者や広告主が対策・出稿対象として設定する言葉」です。

例えば、SEOで「検索クエリとは」というキーワードを狙って記事を作成したとします。しかし、実際には以下のような検索クエリで検索される可能性もあります。

• 検索クエリ 意味
• 検索クエリとは わかりやすく
• 検索クエリ キーワード 違い
• Search Console クエリとは
• 検索語句 クエリ 違い

SEOやリスティング広告で成果を出すには、設定したキーワードだけではなく、実際に検索されているクエリを確認し、ユーザーの表現や検索意図に合わせて改善することが大切です。

検索クエリの種類

検索クエリは、ユーザーが検索する主な目的によって、いくつかの種類に分類できます。代表的なものとして「ナビゲーショナルクエリ」「インフォメーショナルクエリ」「トランザクショナルクエリ」の3つがあります。

なお、分類方法は1つに決まっているわけではありません。SEOや広告運用の実務では、比較検討型クエリなどを補助的に分けて考えることもあります。

ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）

ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）とは、特定のサイトやページ、ブランド、サービスにアクセスしたいときに使われる検索クエリです。「Goクエリ」と呼ばれることもあります。例えば、以下のようなものがあります。

• YouTube
• Amazon ログイン
• JR東日本 時刻表
• 〇〇株式会社 問い合わせ

ナビゲーショナルクエリは、ユーザーがすでに目的のサイトやサービスを知っており、そこへ移動するために使うものです。自社名やサービス名で検索されたときに、公式サイトや適切なページが上位に表示されるようにしておくことが重要です。

インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）

インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）とは、ユーザーが何かを知りたい、調べたいときに使う検索クエリです。例えば、以下のような検索クエリです。

• 検索クエリとは
• SEOとは
• Google広告 仕組み
• ブログ 始め方
• リスティング広告 メリット

インフォメーショナルクエリでは、ユーザーはまだ購入や申し込みを決めていないことが多く、まずは情報収集をしています。そのため、ユーザーの悩みを解決できる、わかりやすい解説記事やノウハウ記事を用意することが効果的です。

トランザクショナルクエリ（取引型クエリ）

取引型クエリとは、ユーザーが商品購入、申し込み、予約、資料請求、問い合わせなど、具体的な行動を起こしたいときに使う検索クエリです。 「Doクエリ」と呼ばれることもあります。例えば、以下のような検索クエリです。

• SEOツール 購入
• 会計ソフト 無料トライアル
• 東京 ホテル 予約
• Web制作 見積もり
• オンライン英会話 申し込み

トランザクショナルクエリは、コンバージョンに近い検索クエリです。そのため、商品ページやサービスページ、LP（ランディングページ）、問い合わせページなどにつなげる施策が重要になります。リスティング広告では、トランザクショナルクエリを狙うことで成果につながりやすくなります。

ただし、競合も多くクリック単価が高くなりやすいため、広告文やLPの改善も欠かせません。

比較検討型クエリ

比較検討型クエリとは、商品やサービスを比較し、どれを選ぶべきか検討している段階のユーザーが使う検索クエリです。

比較検討型クエリは、Googleが検索クエリの分類として明確に定義している公式名称ではありませんが、SEOや広告運用の実務では、購入や申し込みに近いユーザーを見分ける補助的な分類として使われることがあります。以下のような検索クエリがあります。

• SEOツール おすすめ
• Google広告 LINEヤフー広告 比較
• 〇〇 口コミ
• 〇〇 評判
• 〇〇 料金
• A社 B社 違い
• 〇〇 メリット デメリット

比較検討型クエリは、情報収集と購入・申し込みの中間にある検索クエリです。ユーザーはまだ最終決定していないものの、商品やサービスの導入を前向きに検討している可能性があります。

そのため、比較記事、ランキング記事、口コミ記事、料金比較ページ、導入事例などと相性が良いです。SEOでも広告でも、成果につながりやすい重要なクエリといえます。

地域型クエリ・指名検索クエリなど

検索クエリの中には、上記のような分類が難しいものがあります。その一例として、地域性を含むクエリが挙げられます。

• 新宿 カフェ
• 渋谷 歯医者
• 大阪 ホテル 安い
• 近くの美容室

このようなクエリは、地域型クエリやローカルクエリと呼ばれることが多いです。店舗ビジネスや地域密着型サービスでは特に重要です。また、企業名やサービス名を含む指名検索クエリもあります。

• 〇〇株式会社
• 〇〇株式会社 サービス 料金
• 〇〇 株式会社 評判

指名検索は、ユーザーがすでにブランドやサービスを認知している状態で行われるため、コンバージョンに近い場合があります。

加えて、1つの検索クエリに複数の意図が含まれることもあります。例えば「新宿 ホテル 安い 予約」は、地域型クエリでもあり、比較検討型クエリでもあり、トランザクショナルクエリでもあります。

そのため、検索クエリを分類するときは単純に種類を当てはめるだけではなく、実際の検索結果やユーザーの状況もあわせて確認することが大切です。

検索クエリの調べ方

検索クエリは、Google Search Console（グーグルサーチコンソール）や各広告の管理画面などで確認できます。ここでは、検索クエリの代表的な調べ方を紹介します。

Google Search Console

SEOで検索クエリを調べる場合、まず確認したいのがGoogle Search Consoleです。Google Search Consoleでは、自社サイトがGoogle検索でどのようなクエリに対して表示され、クリックされたのかを確認できます。主な確認手順は以下のとおりです。

1. Google Search Consoleにログインする
2. 対象のプロパティを選択する
3. 「検索パフォーマンス」または「検索結果」を開く
4. 「クエリ」タブを確認する
5. 表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位を見る

ページごとにフィルタをかければ、特定の記事がどの検索クエリで表示・クリックされているかも確認できます。SEO記事を改善する場合は、Google Search Consoleの検索クエリデータをもとに、ユーザーが求めている内容を追加したり、タイトルや見出しを見直したりすると効果的です。

Googleアナリティクス4（GA4）

Google Search Consoleでは、どの検索クエリで自社サイトが表示・クリックされたかを確認できます。一方、GA4では自然検索から流入したユーザーの行動やランディングページごとの成果、コンバージョンなどを確認できます。

ただし、GA4で自然検索の検索クエリごとのコンバージョンを細かく直接確認できるわけではありません。Google Search Consoleで検索クエリを確認し、GA4で流入後の行動や成果を確認することで、改善すべきページや検索意図を推測しやすくなります。

GA4は検索クエリそのものを見るツールというより、検索流入後のユーザー行動を分析するツールとして活用するとよいでしょう。

Google広告

Google広告を運用している場合は、管理画面の検索語句レポートで、広告が表示・クリックされた検索クエリを確認できます。Google広告では、自分で設定したキーワードと、実際に広告が表示された検索語句が必ずしも一致するとは限りません。

例えば、広告主が「SEO ツール」というキーワードを設定していても、実際には以下のような検索語句で広告が表示される可能性があります。

• SEOツール おすすめ
• SEOツール 無料
• SEOツール 比較
• SEOツール 使い方
• SEOチェックツール

検索語句レポートを見ることで、成果につながっているクエリや、広告費を無駄にしているクエリを把握できます。成果の良いクエリはキーワードとして追加し、関係のないクエリは除外キーワードに設定することで、広告効果を改善できます。

LINEヤフー広告

LINEヤフー広告でも、検索広告の管理画面から検索クエリや検索語句に関するレポートを確認できます。Google広告と同様に、実際にどのような検索語句で広告が表示・クリックされたのかを確認し、キーワード追加や除外キーワード設定に活用します。以下のような視点で検索クエリを確認しましょう。

• 成果につながっている検索クエリはあるか
• 無駄なクリックを生んでいる検索クエリはないか
• 新しく追加すべきキーワードはないか
• 除外すべき語句はないか
• 広告文やLPに反映できる表現はないか

Google広告とLINEヤフー広告ではユーザー層や検索傾向が異なる場合もあるため、それぞれのデータを確認することが大切です。

検索クエリを見るときの主な指標

検索クエリを分析するときは、単に検索クエリの一覧を見るだけではなく、指標もあわせて確認しましょう。主に見るべき指標は以下の通りです。

表示回数

表示回数とは、記事や広告がユーザーの検索画面に表示された回数です。表示回数が多いクエリは、需要がある可能性があります。

クリック数

クリック数とは、記事や広告がクリックされ、ウェブサイトやLPが表示された回数です。クリック数が多いクエリは、実際にサイトへの流入につながっている重要なクエリです。
記事や広告の改善を行う際は、クリック数が多いクエリを優先的に確認しましょう。

ただし、クリック数が多くてもコンバージョンにつながっていない場合は、ページ内容や導線に課題がある可能性があります。

CTR

CTRとは、クリック率のことです。表示回数に対して、どれくらいクリックされたかを示しています。

CTR ＝ クリック数 ÷ 表示回数 × 100

CTRが低い場合、以下のような原因が考えられます。

• タイトルが魅力的でない
• メタディスクリプションが検索意図と合っていない
• 競合サイトの方が魅力的に見える

平均掲載順位

平均掲載順位とは、検索結果で自社サイトが平均して何位に表示されているかを示す指標です。

平均掲載順位は、主にGoogle Search Consoleで確認できるSEO向けの指標です。表示回数が多く、平均掲載順位が4〜15位前後のクエリは、タイトルや見出し、本文を改善することでクリック数や順位の向上を狙いやすい場合があります。

また、リスティング広告では、掲載順位だけでなく、費用、コンバージョン数、CPA、インプレッションシェアなどもあわせて確認しましょう。

ただし、平均掲載順位はあくまで平均値です。検索する地域、デバイス、タイミングなどによって実際の順位は変わるため、参考指標として見ましょう。

コンバージョン数・CVR

広告の管理画面やGA4で分析する場合は、コンバージョン数やCVRも確認しましょう。コンバージョンとは、問い合わせや商品購入、資料請求、会員登録など、サイト上で達成したい成果のことです。

CVRは、流入数やクリック数に対してどれくらい成果につながったかを示す割合です。クリック数が多いクエリでも、コンバージョンにつながっていなければ、ビジネス上の優先度は低いかもしれません。

CVR ＝ コンバージョン数 ÷ クリック数 × 100

反対に、クリック数は少なくてもCVRが高いクエリは、収益に貢献している重要なクエリだといえます。

CPA・費用

リスティング広告では、CPAや費用も必ず確認しましょう。CPAとは、1件のコンバージョンを獲得するためにかかった費用のことです。広告費をかけている以上、クリック数だけでなく、成果に対して費用が見合っているかを確認する必要があります。

CPA ＝ 費用 ÷ コンバージョン数

コンバージョン数が多くてもCPAが高すぎる場合は、入札単価や広告文、LPを見直す必要があります。一方で、CPAが低く成果につながっている検索クエリは、予算を増やす候補になります。

検索クエリから検索意図を調べる方法

検索クエリを活用するには、そのクエリに込められた検索意図を理解することが重要です。ここでは、検索意図を調べる代表的な方法を紹介します。

実際に検索して上位ページを確認する

検索クエリからユーザーの検索意図を調べる基本的な方法は、実際にその検索クエリで検索して、上位に表示されているページを確認することです。

検索結果の上位には、Googleがそのクエリに対して有益だと判断しているページが並んでいます。そのため、上位に表示されているページを見ることで、ユーザーが求めている情報の傾向を把握できます。

確認するときは、以下の点を見ましょう。

• 上位に記事ページが多いか、商品ページが多いか
• 初心者向けか、専門家向けか
• 比較記事が多いか、解説記事が多いか
• どのような見出しが入っているか
• どのような疑問に答えているか
• 画像、表、事例、FAQが使われているか

例えば、検索結果に比較記事が多い場合、ユーザーは複数の商品やサービスを比較したいと考えている可能性が高いです。一方、解説記事が多い場合は、まず意味を知りたい検索意図が強いと考えられます。

関連キーワードやサジェストキーワードを確認する

関連キーワードやサジェストキーワードを見ることでも、検索意図を把握できます。

サジェストキーワードとは、検索窓に語句を入力したときに表示される候補キーワードのことです。関連キーワードは、検索結果ページの下部などに表示される、検索内容に関連したキーワードです。

関連キーワードやサジェストキーワードは、記事に入れるべき見出しやFAQの参考にもなります。

Q&AサイトやSNS、口コミを確認する

Yahoo!知恵袋やQ&Aサイト、SNS、口コミサイトなどを見るのも有効です。検索結果やキーワードツールでは見えにくい、ユーザーのリアルな悩みや不安を把握できることがあります。例えば、以下のような情報が見つかることがあります。

• 初心者がどこでつまずいているか
• どの言葉を理解できていないか
• 購入前に何を不安に感じているか
• 比較検討時に何を重視しているか
• 実際に使った人がどこに不満を持っているか

ただし、Q&Aサイトや口コミサイトの情報は個人の意見も多いため、すべてを鵜呑みにしないよう、注意が必要です。あくまで検索意図を理解するための参考情報として活用しましょう。

検索クエリを活用する方法

検索クエリは、ただ調べるだけでは成果につながりません。取得したデータやサジェストキーワード、関連キーワードなどから得た情報を整理して検索意図を分析し、SEO記事や広告に反映することが大切です。ここでは、検索クエリを活用する基本的な手順を紹介します。

取得した検索クエリを整理する

まずは、Google Search Consoleや広告管理画面から検索クエリを取得します。取得した検索クエリは、そのままだと数が多く、分析しにくいことがあります。そのため、以下のような観点で分類・整理しましょう。

• ページ別に分ける
• 商品・サービス別に分ける
• 成果の有無で分ける
• 表記ゆれをまとめる
• 不要なクエリを除外する

例えば「検索クエリとは」「検索クエリ 意味」「検索クエリ わかりやすく」は、同じような検索意図を持つクエリとしてまとめられます。整理することで、どの記事・広告のどの部分を優先して改善すべきか、判断しやすくなります。

検索意図を分析する

次に、それぞれの検索クエリに込められた検索意図を分析します。検索意図を考えるときは、以下のような点を確認しましょう。

• ユーザーは何を知りたいのか
• どのような悩みを解決したいのか
• 情報収集段階なのか、比較検討段階なのか
• 購入や問い合わせに近い状態なのか
• どのようなページを求めているのか

検索意図を正しく理解できれば、記事に追加すべき内容や広告文で訴求すべきポイントが明確になります。逆に、検索意図を誤ると、成果につながりにくくなります。

重要度の高いクエリを選ぶ

すべての検索クエリに対応しようとすると、作業量が膨大になります。重要度の高いクエリから優先的に対応しましょう。優先度を判断するときは、以下の指標を確認します。

• 表示回数やクリック数は多いか
• コンバージョンにつながっているか
• 自社の商品・サービスと関連性が高いか
• 競合に勝てる可能性があるか
• 売上や問い合わせにつながりやすいか

特に、表示回数が多く、現在の順位があと少しで上がりそうなクエリは狙い目です。SEOでは、既存記事を少し改善するだけで流入が増える可能性があります。広告では、コンバージョンにつながっているクエリやCPAが低いクエリを優先しましょう。

SEO記事や広告文に反映する

重要な検索クエリを選んだら、SEO記事や広告文に反映します。SEO記事では、以下のような改善が考えられます。

• タイトルに検索意図を反映する
• 見出しを追加する
• 本文に不足情報を追記する
• FAQを追加する
• 内部リンクを設置する
• 関連記事を新規作成する

広告では、以下のような改善ができます。

• 成果の良いクエリをキーワードに追加する
• 広告文に検索クエリの表現を入れる
• LPの見出しや訴求内容を改善する
• 不要なクエリを除外キーワードに設定する

また、成果の良い検索クエリをキーワードとして追加したうえで、入札単価や予算配分を調整すると良いでしょう。

ただし、検索クエリを無理に詰め込むのは避けましょう。重要なのは、検索クエリそのものを入れることではなく、ユーザーの検索意図に合った内容を提供することです。

効果を測定して改善する

検索クエリを記事や広告に反映したら、表示回数やクリック数、コンバージョン数が増えたかどうか、効果を測定しましょう。

ただし、SEOは効果が出るまでに時間がかかることもあるため、短期間で判断しすぎないことが大切です。一定期間ごとにデータを確認し、改善を繰り返しましょう。

検索クエリを活用するときの注意点

検索クエリは非常に有用なデータですが、使い方を間違えると誤った判断につながることがあります。ここでは、検索クエリを活用するときの注意点を紹介します。

検索クエリだけで検索意図を決めつけない

検索クエリを見るだけで、ユーザーの検索意図を完全に判断することはできません。

たとえば「SEO ツール」というクエリだけでは、ユーザーが無料ツールを探しているのか、有料ツールを比較したいのか、使い方を知りたいのかは判断しきれません。

検索意図を正しく理解するには、実際の検索結果、上位ページ、関連キーワード、ユーザーの行動データなどもあわせて確認しましょう。

データ量が少ないクエリだけで判断しない

表示回数やクリック数が少ない検索クエリは、データが十分でない可能性があります。少ないデータだけで判断すると、本来重要なクエリを除外したり、逆に成果が出にくいクエリに注力したりする可能性があります。

特に広告では、短期間のデータだけで除外キーワードを設定しないよう注意しましょう。

ツールごとに確認できるデータが異なる

Google Search Console、GA4、Google広告、LINEヤフー広告では、それぞれ確認できるデータが異なります。Google Search ConsoleではGoogle検索での表示回数やクリック数、平均掲載順位を確認できます。

一方、GA4では検索流入後のユーザー行動やコンバージョンを分析することができます。Google広告やLINEヤフー広告では、広告が表示・クリックされた検索語句や広告費、コンバージョンなどを確認できます。

それぞれのツールの役割を理解し、目的に応じて使い分けることが大切です。

ツールに表示される検索クエリがすべてではない

Google Search Consoleや広告管理画面では、すべての検索クエリ・検索語句が必ず表示されるわけではありません。プライバシー保護やデータ量の都合により、一部のクエリが表示されない場合があります。

そのため、ツールで確認できるデータだけで判断せず、実際の検索結果、関連キーワード、ユーザー行動データなどもあわせて確認することが大切です。

検索クエリを詰め込みすぎない

SEOで検索クエリを活用するときに注意したいのが、検索クエリの詰め込みすぎです。検索クエリを無理に何度も本文に入れると、文章が不自然になり、ユーザーにとって読みづらい記事になります。また、検索エンジンからも不自然なコンテンツと判断される可能性があります。

重要なのは、検索クエリをそのまま入れることではなく、検索意図に対して適切に回答することです。自然な文章で、ユーザーの疑問を解決できるコンテンツを作りましょう。

定期的に見直す

検索クエリは時間とともに変化する場合があります。季節、トレンド、競合状況、商品サービスの認知度、検索行動の変化などによって、検索される言葉や検索意図は変わります。そのため、一度分析して終わりではなく、定期的に検索クエリを確認することが大切です。

数か月に一度は表示回数やクリック数、順位が変化していないか見直しましょう。

まとめ：検索クエリを調べて、SEOや広告運用に活用しよう

検索クエリとは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで実際に入力した語句や文章のことです。検索クエリには、主に以下のような種類があります。

• ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）
• インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）
• トランザクショナルクエリ（取引型クエリ）
• 比較検討型クエリ
• 地域型クエリや指名検索クエリなど

検索クエリを分析すれば、ユーザーの検索意図を把握し、SEO記事の改善、新規コンテンツ作成、広告文の改善、除外キーワード設定などに活用できます。

ただし、検索クエリだけで検索意図を決めつけるのではなく、実際の検索結果や関連キーワード、ユーザー行動データもあわせて確認することが大切です。検索クエリを正しく理解し、定期的に分析・改善を行うことで、SEOやリスティング広告の成果向上につなげましょう。