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被リンクチェックの方法とは？確認すべき項目や悪質リンクの対策まで
SEO対策を行ううえで、被リンクの状況を把握することは非常に重要です。被リンクとは、外部サイトから自社サイトへ向けて設置されたリンクのことです。検索エンジンは、被リンクをサイト評価の参考要素の一つとして扱うため、質の高い被リンクを獲得できているかどうかはSEOに影響します。
しかし、被リンクは「多ければ多いほど良い」というものではありません。低品質なサイトやスパムサイトからのリンクが増えると、SEO上のリスクにつながる可能性もあります。
この記事では、被リンクチェックの方法や確認すべき項目、便利ツール、悪質な被リンクへの対処法まで、詳しく解説します。
Contents
被リンクとは
被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに向けて貼られたリンクのことです。検索エンジンは、被リンクを第三者からの評価として扱います。現在のSEOでは被リンクの数だけではなく、以下のような要素が重視されています。
- リンク元サイトの信頼性
- リンク元ページとの関連性
- アンカーテキストの自然さ
- 被リンクの増え方
- リンク先ページの内容
- スパムリンクではないか
被リンクチェックでは、数だけではなく、質を見ることが大切なのです。
良い被リンクと悪い被リンクの違い
では、質の良い被リンクと質の悪い被リンクは何が違うのでしょうか。良い被リンクとは、自然に獲得された関連性の高いリンクのことをいいます。例えば、以下のようなリンクは良質な被リンクといえます。
- 業界メディアから紹介されたリンク
- 関連性の高いブログ記事からのリンク
- 企業・団体・自治体など信頼性の高いサイトからのリンク
- 独自調査や事例記事を引用されたリンク
- ユーザーにとって有益な文脈で設置されたリンク
一方、悪い被リンクには以下のようなものがあります。
- スパムサイトからの大量リンク
- 内容と関係のない海外サイトからのリンク
- 自動生成された低品質ページからのリンク
- 不自然なアンカーテキストのリンク
- 有料リンクやリンク交換を目的とした不自然なリンク
- アダルト、ギャンブル、違法性のあるサイトからのリンク
被リンクチェックを行う際は、良いリンクを把握するだけではなく、スパムなどの悪質なリンクがないかも確認しましょう。
被リンクチェックが重要な理由
被リンクチェックは、数を眺める作業ではありません。外部からの評価やリンクリスクを把握するために行います。競合との差を知る手がかりにもなります。
外部からの評価を把握できるから
被リンクチェックを行うことで、自社サイトが外部からどのように評価されているかを把握できます。質の高いサイトから自然な被リンクを獲得できている場合、検索順位の向上やサイト全体の評価向上につながる可能性があります。
競合サイトとの比較ができるから
被リンクチェックは、自社サイトだけでなく、競合サイトの分析にも役立ちます。競合サイトがどのようなサイトからリンクを獲得しているかを調べることで、自社サイトでも狙える被リンク獲得先を見つけられるでしょう。
低品質リンクによるリスクを回避できるから
低品質な被リンクが大量に発生している場合、SEO上のリスクになる可能性があります。Googleは多くのスパムリンクを自動的に無視するとされていますが、明らかに不自然なリンク施策を行っていた場合や、手動対策の対象になるようなリンクがある場合は注意が必要です。被リンクチェックを定期的に行うことで、以下のような異常に早く気づけます。
- 急激に被リンク数が増えた
- 無関係な海外サイトから大量にリンクされている
- 不自然なアンカーテキストが増えている
- 低品質なディレクトリサイトからリンクされている
- 過去に購入したリンクや相互リンクが残っている
早めに把握できれば、削除依頼やリンク否認などの対応を検討できます。
被リンクの増減や消失リンクを把握できるから
被リンクは一度獲得して終わりではありません。リンク元ページが削除されたり、URLが変更されたり、サイトリニューアルによってリンク切れが発生したりすることがあります。その結果、これまで得られていた被リンクが失われることもあります。被リンクチェックを行えば、以下のような変化を把握できます。
- 新しく獲得した被リンク
- 消失した被リンク
- リンク切れになっている被リンク
- リダイレクトが必要な旧URLへの被リンク
- 評価の高いページに集まっている被リンク
特に、サイト移転やリニューアル後は重要な被リンクが失われていないか確認することが大切です。
被リンクチェックで見るべき項目
被リンクを確認するときは、リンク数だけでは判断できません。リンク元の質、関連性、アンカーなどを分けて見る必要があります。ここでは、チェック時に見る項目を整理します。
被リンク数
まず確認したいのが、被リンク数です。被リンク数とは、外部サイトから自社サイトへ向けられているリンクの総数を指します。
ただし、被リンク数が多ければ必ずSEOに有利になる、というわけではありません。同じサイトのフッターやサイドバーから大量にリンクされている場合、被リンク数だけが多く見えることもあります。そのため、被リンク数はあくまで参考値として確認しましょう。
参照ドメイン数
被リンク数とあわせて重要なのが、参照ドメイン数です。参照ドメイン数とは、自社サイトへリンクしている外部ドメインの数を指します。例えば、1つのサイトから100本リンクされている場合、被リンク数は100ですが、参照ドメイン数は1です。
SEO分析では、単純な被リンク数よりも参照ドメイン数の方が重要視されることがあります。複数のサイトから自然にリンクされている状態の方が、健全な被リンクプロフィールといえます。
リンク元サイトの関連性
被リンクチェックでは、リンク元サイトと自社サイトの関連性も確認しましょう。例えば、自社が不動産メディアを運営している場合、不動産会社のサイトや住宅ローン関連サイト、地域情報サイトなどからのリンクは関連性が高いといえるでしょう。
一方で、まったく関係のないジャンルのサイトから大量にリンクされている場合は、不自然なリンクと判断される可能性があります。
リンク元サイトの信頼性
リンク元サイトの信頼性も重要です。以下のようなサイトからのリンクは、信頼性が高いと考えられます。
- 公的機関
- 教育機関
- 業界団体
- 大手メディア
- 専門性の高いブログ
- 実在する企業サイト
反対に、広告だらけのサイトや自動生成ページ、コピーコンテンツばかりのサイトなどからのリンクは注意が必要です。
アンカーテキスト
アンカーテキストとは「詳しくはこちら」のような、リンクが設置されているテキスト部分のことです。アンカーテキストは、リンク先ページの内容を検索エンジンに伝える要素の一つです。
ただし、同じキーワードのアンカーテキストが不自然に多い場合は注意が必要です。例えば「格安 SEO対策」「被リンク 購入」などの商用キーワードばかりでリンクされている場合、スパム的に見える可能性があります。
自然な被リンクでは、サイト名、ブランド名、URL、記事タイトルなどがバランスよく使われます。
dofollow・nofollow
被リンクには、通常のリンク（dofollow）とnofollow属性が付いたリンクがあります。nofollowとは、検索エンジンに対して「このリンクを評価対象として扱わない、または慎重に扱ってほしい」と伝えるための属性です。
現在のGoogleでは、nofollowは完全な命令ではなくヒントとして扱われます。ただし、一般的にはdofollowリンクの方がSEO評価に影響しやすいと考えられます。
とはいえ、nofollowリンクにも価値はあります。例えば、大手メディアやSNSからのnofollowリンクは、直接的なSEO効果が限定的でも、認知拡大や流入獲得につながる可能性があります。
リンク先ページ
どのページに被リンクが集まっているかも確認しましょう。トップページばかりにリンクが集まっている場合もあれば、特定の記事やサービスページにリンクが集中している場合もあります。特に、被リンクを多く獲得しているページは、検索エンジンから評価されやすい可能性があります。そのページから関連ページへ内部リンクを設置することで、サイト全体のSEO強化にもつなげられます。
新規リンク・消失リンク
新しく獲得した被リンクと、失われた被リンクも定期的に確認しましょう。新規リンクを見ることで、どのようなコンテンツが外部から評価されているかがわかります。消失リンクを見ることで、リンク切れやページ削除などの問題に気づけます。特に、価値の高い被リンクが失われた場合は、リンク元への連絡やリダイレクト設定によって回復できる場合があります。
被リンクをチェックする方法
被リンクチェックでは、最初からツールの数値を見ても判断がぶれます。目的、対象ページ、確認時期を決めてから、必要なデータを取得しましょう。準備をしてから調査すると、リンクの増減やリスクを整理しやすくなります。
ここでは、確認前の準備からチェック後の判断までを順に解説します。
被リンクチェックの目的を決める
まず、何のために被リンクを調べるのかを決めます。目的が曖昧なまま進めると、リンク数だけで判断しがちです。目的は、「現状を知る」「競合と比べる」「リスクを確認する」などに分けられます。
現状を知りたい場合は、自社サイトに集まるリンクの量と質を見ます。競合と比べる場合は、競合がリンクを得ている媒体やページを確認します。リスク確認では、不自然な増加や低品質なリンクを優先して調べます。目的に応じた項目をチェックすることが重要です。
対象URLと確認範囲を整理する
調査前に、対象をサイト全体にするか、特定ページにするかを決めます。記事単位、カテゴリ単位、サービスページ単位で分けると確認しやすくなります。対象URLの一覧を作り、正規URLも確認してください。httpとhttps、wwwの有無、末尾スラッシュの違いも見ます。自社サイトでは、管理画面の権限も先に確認しましょう。競合を調べる場合は、競合ドメインの一覧も用意します。
チェックするタイミングを決める
被リンクチェックは、月次の確認に加えて、変化が出た時にも行います。特に、サイト改修、URL変更、記事公開、広報施策の後は確認しましょう。順位や流入が大きく変わった時も、早めに確認してください。手動対策の通知が届いた場合は、すぐにリンク状況を見ます。ツールを使うタイミングは、対象URLと確認期間を決めた後です。準備後にデータを取得すると、前回との差分を追いやすくなります。
事前に基準データを残す
ツールで取得する前に、現在の検索順位や流入を記録します。被リンクの変化だけでは、SEOへの影響を判断できません。対象ページの表示回数、クリック数、主要キーワードも残しましょう。公開日、更新日、リダイレクトの有無も記録してください。これらを基準値にすると、リンク増減との関係が見えやすくなります。順位低下があった場合も、リンク以外の原因を切り分けやすいです。
ツールで被リンクデータを取得する
準備が終わったら、各ツールで被リンクデータを取得します。自社サイトでは、所有権を確認できるツールから見てください。競合サイトを調べる場合は、外部SEOツールを使います。個別ツールの特徴や操作方法は、次章のツール紹介で確認してください。取得するデータには、リンク元URL、リンク元ドメイン、リンク先URL、アンカーを含めます。必要に応じてCSVで出力し、表で管理しましょう。
データを分類して優先度を決める
取得したデータは、そのまま見ても判断しづらいです。リンク元の関連性、信頼性、アンカー、リンク先で分類しましょう。分類は、継続確認、要確認、削除依頼、否認検討に分けます。疑わしいリンクでも、単体で判断しないでください。同じドメインからの量や増加時期も合わせて見ます。優先度を付けると、次に行う対応を決めやすくなります。
対応内容と再確認日を決める
分類後は、次に行う対応を決めます。リンク切れならリダイレクトを確認し、悪質リンクなら削除依頼を検討します。連絡できないリンクや問題が続くドメインは、否認の候補にしましょう。判断理由と作業日を残しておくと、後から見直せます。対応後は、再確認日を決めてください。数日だけでは変化が読みにくいため、数週間から数か月の推移を見ましょう。
被リンクチェックに使える便利ツール
被リンクチェックでは、目的に合わせてツールを使い分けることが大切です。自社サイトの状況を確認する場合は、無料で使えるツールから始めるとよいでしょう。競合サイトの調査や詳細な分析を行う場合は、外部SEOツールの活用も選択肢になります。確認できる項目やデータの範囲はツールごとに異なるため、特徴を理解して使い分けましょう。
Google Search Console
Google Search Consoleは、自社サイトの被リンクを確認するうえで最も基本的なツールです。無料で利用でき、Google検索におけるサイトの状態も確認できます。Google Search Consoleで確認できる主な項目は以下の通りです。
- 外部リンク
- リンク元サイト
- リンク元テキスト
- リンクされているページ
- 内部リンク
自社サイトの被リンクチェックを始めるなら、まずGoogle Search Consoleを使いましょう。
Bingウェブマスターツール
Bingウェブマスターツールは、Microsoftが提供する無料のWeb管理ツールです。Google Search Consoleとは異なるデータを確認できるため、被リンク分析の補助として役立ちます。
hanasakigani
hanasakiganiは、日本語で利用できる無料の被リンクチェックツールです。URLを入力するだけで、簡易的に被リンク状況を確認できます。手軽に被リンクを確認したい場合に便利です。
Ahrefs
Ahrefsは、被リンク分析に強い代表的なSEOツールです。被リンク数、参照ドメイン数、新規リンク、消失リンク、アンカーテキスト、競合サイトの被リンクなどを詳しく確認できます。また、キーワード調査やコンテンツ分析、サイト監査にも対応しているため、SEO全体を総合的に管理したい場合に便利です。
Ubersuggest
Ubersuggestは、初心者でも使いやすいSEOツールです。被リンク調査だけでなく、キーワード調査、競合分析、サイト監査なども行えます。他の高機能SEOツールに比べると手軽に使いやすいため、気軽にツールを試してみたいという方に人気です。
悪質な被リンクへの対処方法
悪質な被リンクへの対応では、急いで否認しないことが重要です。怪しいリンクを見つけたら、リンク元の品質や関連性、増加時期などを確認しましょう。削除依頼で解決できる場合は、否認より先に連絡を行います。対応が難しい場合のみ、リンク否認を検討しましょう。作業履歴を残すと、良質なリンクを誤って失うリスクを抑えられます。
悪質な被リンクかを見極める
まず、リンク元ページの内容を確認します。自社サイトと無関係なテーマ、本文が薄いページ、広告だけのページは注意して見ましょう。文章が不自然で、自動生成に見える場合も確認が必要です。
リンク元が海外サイトでも、すべて危険とは言えません。判断する際は、関連性とリンクの文脈を見ます。ページ内に説明がなく、URLだけが並ぶなら注意しましょう。
同じドメインから大量にリンクされている場合は、件数だけでなくリンク先も見ます。特定のページへ集中しているなら、増えた時期とあわせて記録してください。
リンク元とアンカーテキストを確認する
次に、アンカーテキストの偏りを確認してください。自然な被リンクでは、サイト名、URL、記事名などが混ざります。同じ商用キーワードだけが多いなら、作為的なリンクの疑いがあります。
例えば「SEO対策 格安」などの語が急に増えたら注意してください。リンク元が無関係なサイトなら、さらに慎重に見ます。自社で過去に行った施策か、第三者によるリンクかも切り分けてください。
疑いが強い場合は、キーワード別に件数を整理します。ブランド名やURLのリンクも一定数あるかを見ましょう。
影響範囲と対応の優先度を判断する
被リンクの問題は、リンクの質だけで判断しません。検索順位、流入、手動対策の通知もあわせて見ます。大量リンクがあっても、順位や流入に変化がないなら経過観察を行います。
一方、大きな順位低下があるなら、対応の優先度を上げましょう。対象ドメイン、リンク先URL、確認日を表にまとめてください。
過去にリンク購入や不自然な相互リンクを行っていた場合は、調査の必要性が高まります。原因が社内施策にあるなら、該当リンクの整理を優先します。第三者のリンクなら、増加傾向を確認しましょう。
リンク元へ削除依頼を送る
悪質なリンクだと判断したら、先に削除依頼を検討します。リンク元に問い合わせ先がある場合は、対象URLと削除理由を簡潔に伝えてください。連絡文には、自社URL、リンク元URL、削除したい箇所を入れます。リンクを消してほしい理由も、事実ベースで短く書きましょう。送信日、送信先、返信内容は必ず残します。
返信がない場合でも、依頼履歴は後の判断に役立ちます。返信期限を決めておくと、次の対応へ進めやすいでしょう。連絡先がないスパムサイトは、否認の要否を検討します。
リンク否認ツールで対応する
削除依頼が難しい場合は、リンク否認ツールの利用を検討します。リンク否認は、Googleに評価対象から外してほしいリンクを伝える作業です。良質なリンクを含めないように、対象を再確認してください。
否認後の変化を確認する
リンク否認を行った後は、検索順位、流入、手動対策の通知を確認します。順位がすぐ戻らないこともあるため、短期間だけで判断しないでください。数週間から数か月の推移を見ましょう。新しく増えたリンク、消えたリンク、否認済みのドメインも追います。否認ファイルを更新した日も残してください。
追加否認を繰り返す前に、他のSEO要因も確認する必要があります。順位低下の原因が、コンテンツや技術面にある場合もあります。被リンクだけに絞らず、ページ品質や内部リンクも確認してください。
良質な被リンクを増やすコツ
自然な被リンクを増やすには、他サイトが引用・紹介したくなるコンテンツを作ることが重要です。例えば、以下のようなものが挙げられます。
- 独自の調査データ
- 業界レポート
- 事例記事
- 専門家へのインタビュー
- 初心者向けの網羅的なガイド記事
- チェックリスト
- テンプレート
- 無料ツール
- 用語集
- 比較表
- 図解やインフォグラフィック
特に、一次情報や独自性のあるコンテンツは引用されやすいため、被リンク獲得につながりやすくなります。
やってはいけない被リンク獲得施策
被リンクを増やしたいからといって、不自然なリンク施策を行うのは避けましょう。以下のような行為はリスクがあります。
- 被リンクを購入する
- 自動生成サイトから大量にリンクを貼る
- 関連性のない相互リンクを大量に行う
- リンク目的だけの低品質な寄稿を行う
- サテライトサイトを大量に作ってリンクする
- 隠しリンクを設置する
- コメントスパムでリンクを増やす
短期的に被リンク数が増えても、長期的には検索順位の下落や手動対策のリスクがあります。被リンク獲得では、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作り、自然に紹介される状態を目指しましょう。
被リンクをチェックする際の注意点
被リンクの数値は、ツールごとに違う場合があります。そのため、数字だけでSEO評価を決めないことが大切です。
ここでは、確認時に注意したい点を整理します。
定期的に実施する
被リンクのチェックは、定期的に実施する必要があります。頻度は、サイトの規模やSEO施策の状況にもよりますが、基本的には月1回程度がよいでしょう。また、サイトリニューアルやURL変更を行った後は、被リンクが失われていないか確認しましょう。
ツールによって数値が異なる場合がある
被リンクチェックツールによって、表示される被リンク数が異なることがあります。これは、各ツールが独自のクローラーやデータベースを使っているためです。被リンク数は絶対的な数字ではなく、傾向を把握するための参考値として使いましょう。
被リンク数だけでSEO評価を判断しない
被リンク数が多くても、低品質なリンクばかりではSEO上の評価につながりにくい場合があります。反対に、被リンク数が少なくても、関連性が高く信頼できるサイトからリンクされていれば、価値のある被リンクといえます。被リンクチェックでは、以下のポイントを総合的に見ましょう。
- 被リンク数
- 参照ドメイン数
- リンク元の関連性
- リンク元の信頼性
- アンカーテキスト
- リンク先ページ
- 新規リンク・消失リンク
- スパムリンクの有無
量よりも質を重視することが重要です。
よくある質問
ここでは、被リンクチェックに関するよくある質問を紹介します。
被リンクチェックは無料でできますか？
はい、無料でもできます。Google Search Consoleを使えば、自社サイトの被リンクを無料で確認できます。また、Bingウェブマスターツールや一部の無料SEOツールでも確認可能です。
Google Search Consoleで全ての被リンクを確認できますか？
Google Search Consoleでは、自社サイトに向けられた外部リンクを確認できます。
ただし、表示されるデータがすべての被リンクを完全に網羅しているとは限りません。より多角的に確認したい場合は、複数のSEOツールを併用するようにしましょう。
競合サイトの被リンクは調べられますか？
はい、ツールによっては競合サイトの被リンクも調べられます。
被リンク数が急に減った場合はどうすればいいですか？
まず、どのリンクが消失したのかを確認しましょう。主な原因としては、リンク元ページの削除、自社サイトのURL変更、リダイレクト設定ミス、ツール側のデータ更新などが考えられます。重要な被リンクが失われている場合は、リンク元サイトへ修正依頼を行うか、旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定しましょう。
nofollowリンクにもSEO効果はありますか？
nofollowリンクは、通常のリンクと同じように評価されるとは限りません。
ただし、nofollowリンクでもユーザーの流入や認知拡大につながる可能性があります。また、大手メディアやSNSからのリンクであれば、間接的にブランド認知や指名検索の増加につながることもあります。nofollowだから価値がない、と判断する必要はありません。
怪しい被リンクはすぐに否認すべきですか？
必ずしもすぐに否認する必要はありません。Googleは多くのスパムリンクを自動的に無視するとされています。そのため、少数の怪しいリンクがあるだけで、すぐに否認する必要はありません。明らかに不自然なリンクが大量にある場合などに、慎重に検討しましょう。
まとめ：定期的な被リンクチェックでリスクを最小限に抑えよう
被リンクチェックは、SEO対策において重要な作業の一つです。被リンクを確認することで、自社サイトが外部からどのように評価されているか、どのページが引用されているか、悪質なリンクが発生していないかを把握できます。
被リンクは数だけではなく、質が重要です。定期的に被リンクをチェックし、良質なリンクを増やしながら、必要に応じて低品質なリンクへの対処も行いましょう。