2026年最新SNSユーザー数ランキング＆特徴｜主要SNSの利用者層・使い方を完全解説

2022年12月29日更新日:2024年04月19日

2026年現在、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）は日常生活の基盤となっており、情報収集からコミュニケーション、趣味の共有まで幅広い目的で利用されています。スマートフォン普及率の上昇に加えて動画コンテンツやライブ配信機能の充実が進み、SNSの役割は年々拡大しています。

この記事では、主要SNSの利用者層と特徴を整理し、目的に応じた使い分けのポイントをわかりやすく解説します。どのSNSを活用すべきか理解することで、日常のコミュニケーションだけでなく、ビジネスやマーケティングにも役立てられます。

初めてSNSを使う人や、今使っているSNSのほかにどんなサービスがあるのか気になる人にも役立つ内容です。これからの時代に欠かせないSNSのことを、じっくりと理解してみませんか。

1. 2026年 SNS市場の最新トレンド

日本と世界のSNS利用率の変化

SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の利用率は国内外で大きく変化しています。15歳以上のSNS利用率が若年層を中心に引き続き高いことが確認されています。（出典元：Comnico 「2026年2月版人気SNSのユーザー数まとめ」 https://www.comnico.jp/we-love-social/sns-users）

一方、世界全体ではスマートフォンの普及と通信インフラの整備に伴い、SNS利用者が急増しており、2025年4月時点でSNS利用者は約56.6億人に達しています。（出典元：DataReportal 「Global social media statistics at start of April 2025」 https://datareportal.com/social-media-users

SNS利用が世界的に拡大している背景には、通信環境の改善・多言語対応の進展・クラウドサービスやスマホネイティブアプリの浸透があります。
アジア・アフリカなどの新興国では特にスマートフォン経由のSNS利用が拡大し、情報発信や教育、地域コミュニティ形成の手段として活用される場面が増えています。

日本市場では、動画コンテンツやライブ配信への需要が継続的に増加していることが特徴です。こうした傾向は、従来のテキスト中心のSNSから多様な表現方法へと利用形態を変化させています。

主要SNSの成長率と最新動向

主要SNSの成長率を見ると、2025年のランキングにおいては依然としてFacebookやYouTube、Instagramが上位を占めますが、新たなプラットフォームの台頭も注目されています。

例えば、TikTokは、特に10代から20代の若年層で圧倒的な支持を得ています。Xは機能面の改善やコンテンツの幅を広げる取り組みを続け、ユーザーの定着を狙っています。LINEはメッセージ以外にも決済やニュース配信を組み合わせ、生活インフラのような位置づけで広く使われています。Instagramはショッピング機能やクリエイター支援を強化し、投稿への反応を増やす設計が進みました。これらの動きはいずれも“ユーザーが求める使い方に寄せていく”ことが中心にあります。

<2025年7月時点のSNSユーザー数>

Facebook	25億ユーザー	26億ユーザー	26.5億ユーザー
YouTube	22億ユーザー	23億ユーザー	24億ユーザー
Instagram	15億ユーザー	16億ユーザー	17億ユーザー
TikTok	12億ユーザー	14億ユーザー	16.5億ユーザー
X	4.5億ユーザー	5億ユーザー	5.2億ユーザー

さらに、AI技術の活用やメタバース関連機能の導入が各SNSで進んでおり、ユーザー体験の革新が期待されています。企業やマーケティング担当者にとって、これらの変化を把握しないままSNSに取り組むのは非効率です。2025年のユーザー数ランキングは施策の優先順位を考える基準になり、成長速度の違いは戦略の方向性に直結します。TikTokの伸びは既存市場に影響を与え続けており、最新データを追い続ける必要があります。今後の動向を注視することが欠かせません。

2. 主要SNSのユーザー数ランキング＆年齢層分析

日本国内のSNS利用者数ランキング

2025年における日本国内のSNS利用者数は、多様なプラットフォームが存在する中で、特にLINE、X、Instagramの三大SNSが利用者数の上位を占めています。

総務省の「令和5年通信利用動向調査（2023年）」によると、日本ではLINEが最も多く、SNS利用者の約74.7％がこれを利用しています。続いて、X（旧Twitter）が約55.9％、Instagramが約54.5％と、これら３つが主要SNSとなっています。（出典元：ICT総研「2024年度 SNS利用動向に関する調査」 https://ictr.co.jp/report/20250122.html/）

これらのSNSが支持される背景には、LINEは手軽で確実に届く連絡手段、Twitterは情報の速さ、Instagramは写真・動画中心のコミュニケーションが魅力です。TikTokは特に若い層で急速に普及し、2024年には国内利用者が2,500万人を超えました。プラットフォームの多様化と利用者の拡大はこの数字からも読み取れます。

今後も日本のSNS市場は、ユーザーのニーズに合わせた機能改善や新規サービスの登場により、動向が変化することが予想されます。正確な利用者数を把握することは、マーケティング戦略を立てる上で不可欠です。

世界のSNSアクティブユーザー数ランキング

グローバルに見ると、2025年のSNSアクティブユーザー数ランキングでは、Facebook（Meta）、YouTube、WhatsAppが上位を占めています。Statistaの最新データでは、Facebookは約30億人、YouTubeは約25億人、WhatsAppは約20億人の月間アクティブユーザーを抱えています。（出典元：Wikipedia “List of social platforms with at least 100 million active users” https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_social_platforms_with_at_least_100_million_active_users）

この順位は、各SNSの提供する機能の幅広さや多言語対応、地域ごとのインフラ整備状況が影響しています。特にFacebookは、友人・家族との繋がりを重視したプラットフォームとして、幅広い年齢層が利用しています。YouTubeは動画コンテンツの消費が主ですが、コメントやライブ配信機能も人気です。

WhatsAppはメッセージングに特化し、特にインドやブラジルなど新興市場で強い支持を得ています。

世界的なSNS利用の増加は、インターネット普及率の向上やモバイル通信環境の整備が大きく寄与しているため、今後も一定の成長が見込まれます。

各SNSの年齢層・性別比率（10代・20代・30代…）

SNSの利用者層はプラットフォームごとに特徴が顕著であり、年齢層や性別比率の把握はターゲティング戦略に役立ちます。総務省のデータと民間調査を基にした分析では、以下の傾向が見られます。

LINEは30代から50代の男女に広く利用されており、性別比はほぼ均等。ビジネスや家族間のコミュニケーションツールとして根強い人気です。
Xは10代後半から30代前半の男女に特に支持されており、男性の利用率がやや高い傾向があります。速報性や情報収集の利便性が理由です。
Instagramは若年層の女性利用者が多く、10代から20代前半に特に強い人気があります。ビジュアルコンテンツの発信・消費が活発です。
TikTokは10代の利用率が圧倒的に高く、男女比はほぼ均等。短尺動画を中心にしたエンターテインメント性が強みです。

以下の表は主要SNSの年齢層・性別比率の概要を示しています。

これらのデータを踏まえ、SNSマーケティングではターゲット層の年齢や性別特性を意識したコンテンツ設計が重要です。特に若年層の動向はトレンド形成に大きな影響を及ぼすため、継続的なモニタリングが欠かせません。

3. 人気SNSの特徴・用途・活用法

LINE｜日本最大のメッセージングアプリ

LINEは日本国内で最も利用者数が多いメッセージングアプリであり、2025年のSNSユーザー数ランキングでもトップクラスに位置しています。

LINEの強みは、単なるメッセージ交換だけでなく、音声通話やビデオ通話、スタンプや公式アカウントによる情報配信など多機能を備えている点です。ビジネス用途としては、企業が公式アカウントを活用して顧客と直接やり取りを行うことが増えています。

活用法としては、日常的なコミュニケーションのほか、キャンペーン情報の配信や予約システムの連携など、顧客接点の強化に役立ちます。特に中小企業や店舗のマーケティングツールとしても有効です。

YouTube｜動画コンテンツの王者

YouTubeは世界最大の動画共有プラットフォームとして、テレビ視聴を含む日本国内のメディア消費においても重要な存在です。ニールセンのデータによると、2025年の日本における総デジタルコンテンツ視聴時間シェアでは、YouTubeが41％を占め、PC・モバイルを問わず最も多く利用されていることが確認されています。（出典元：ニールセンデジタル株式会社 https://www.netratings.co.jp/news_release/2026/01/Newsrelease20230115.html）

YouTubeの特徴は、長尺動画から短尺動画まで幅広いジャンルをカバーし、教育、エンタメ、レビューなど多様なコンテンツが存在することです。企業は動画広告やチャンネル運営を通じてブランド認知や商品紹介に活用しています。

効果的な活用法には、ターゲットに合わせたコンテンツ制作とSEO対策が挙げられます。タイトルや説明文にキーワードを適切に配置し、視聴者の興味を引くサムネイルを作成することが重要です。

X（旧Twitter）｜リアルタイム性が強いSNS

X（旧Twitter）は短文投稿を基本とするSNSで、情報の速報性やリアルタイム性が最大の特徴です。2026年のSNSユーザー数ランキングでも安定したユーザー基盤を持っており、国内では約7,500万人が利用しています。（出典元：World Population Review “Twitter Users by Country 2025” https://worldpopulationreview.com/country-rankings/twitter-users-by-country）

リツイートやハッシュタグ機能により、話題のトピックやイベントが瞬時に拡散されやすい点が強みです。企業や自治体も情報発信や炎上リスクの管理に活用しているほか、カスタマーサポートのチャネルとしても活用されています。

運用のポイントは、迅速な反応と適切なリスクマネジメントにあります。炎上防止のためのモニタリング体制を整えつつ、ユーザーとの積極的なコミュニケーションを図ることが求められます。

Instagram｜ビジュアル重視のSNS

投稿はフィードやストーリーズ、リールなど多様な形式があり、クリエイティブな表現が可能です。企業は商品やサービスの魅力を視覚的に伝えるため、インフルエンサーとのコラボレーションも活発です。

活用法としては、ターゲット層に合わせたビジュアル戦略と定期的な投稿が効果的です。ハッシュタグを活用して拡散を狙うほか、ショッピング機能を通じて直接販売へつなげる事例も増えています。

Facebook｜コミュニティ＆ビジネス向けSNS

グループ機能を活用したコミュニティ形成や、イベント告知、求人情報の発信に適しています。企業はFacebook広告を利用してターゲットを絞ったマーケティングを展開可能です。

活用のポイントは、信頼性の高い情報発信と双方向コミュニケーションの促進です。ユーザー参加型のコンテンツや定期的な投稿でエンゲージメントを高めることが効果的です。

TikTok｜ショート動画が人気のSNS

独自のAIによるおすすめフィードが高いエンゲージメントを生み、ユーザーの滞在時間を伸ばしています。企業はブランド認知や新製品のプロモーションにショート動画を活用し、インフルエンサーを起用するケースが増えています。

効果的な活用法は、トレンドを取り入れたクリエイティブな動画作成と、ハッシュタグチャレンジなど参加型企画の実施です。若年層の関心を引きつけるため、スピーディなコンテンツ更新も重要です。

SNSはそれぞれ特徴やユーザー層が異なるため、目的やターゲットに応じて最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。2025年のランキングを見ると、LINEやYouTubeが依然として強く、InstagramやTikTokの成長も著しい状況です。

マーケティング戦略では、各SNSの特性を理解し、コンテンツの質とタイミングを工夫することで効果的なユーザー接点を築けます。SNS活用は今後も多様化していくため、最新のデータをもとに柔軟に対応していくことが求められます。

4. その他の注目SNSと活用の可能性

LinkedIn｜ビジネス向けSNS

LinkedInは、主にビジネスパーソンや企業向けのSNSとして世界的に利用されています。2025年のSNSユーザー数ランキングにおいても、専門職や経営層を中心に安定したユーザー基盤があり、特にBtoBマーケティングや人材採用に強みを発揮しています。

LinkedInは、プロフィールを通じた信頼性の構築や、業界別のネットワーキングが可能であるため、企業のブランド戦略やリクルーティング活動に活用されています。

日本国内においても、LinkedInの利用者数は年々増加傾向にあり、2025年6月時点では約400万人に達していると報告されています（出典：Direct Sourcing Lab https://directsourcing-lab.com/blog/recruiting_media/about-linkedin/）

ビジネス向けSNSとしての特性から、専門性の高い情報発信や業界トレンドの共有が活発であり、企業広報や個人のキャリア形成における重要なツールとなっています。

ビジネス特化型SNSとして信頼性の高い人脈形成が可能
BtoBマーケティングや採用活動に適したプラットフォーム
日本国内のユーザー数は2025年に1,200万人超と予測

note｜クリエイター＆ブログ系SNS

noteは、クリエイターや個人が文章、イラスト、音声など多様なコンテンツを発信しやすいブログ系SNSです。2025年のSNSユーザー数ランキングにおいては、専門ジャンルに特化したコミュニティ形成や、有料コンテンツ販売の機能が評価され、独自のポジションを築いています。

noteの魅力は、コンテンツの質を重視したプラットフォーム設計にあり、ユーザーが自分のペースで情報発信や収益化を目指せる点です。

企業のマーケティング担当者も、専門性の高い記事発信やブランドストーリーの共有にnoteを活用し、ファン育成や顧客エンゲージメントの強化に役立てています。

文章やクリエイティブ作品の発信に特化したSNS
有料記事販売でクリエイター支援が可能
2025年には600万人以上の月間利用者が見込まれる

Threads｜Instagram連携SNS

Threadsは、Instagramを運営するMeta社が2023年にリリースした新しいSNSで、Instagramアカウントと連携できる点が特徴です。2025年のSNSユーザー数ランキングでは、短文投稿を中心に若年層を中心としたユーザー拡大が期待されています。

Instagramのフォロー関係がそのまま引き継がれるため、既存のコミュニティを活かしつつ、新しい形の情報発信やコミュニケーションが可能です。

日本においても、Instagramユーザーの自然な移行先として注目されており、企業のSNS戦略における新たなチャネルとしての活用が進んでいます。

Instagramと連携し既存フォロワーを活用可能
短文投稿に特化し若年層を中心に人気拡大中
月間アクティブユーザーは1億人超（2024年時点）

Bluesky｜新興の分散型SNS

Blueskyは分散型SNS（Decentralized Social Network）として注目されている新興サービスで、2025年のSNSユーザー数ランキングではまだ規模は小さいものの、分散型の特性から今後の可能性が期待されています。

分散型SNSとは、データや運営権限が特定の企業に集中せず、ユーザー自身がネットワークの管理に参加できる仕組みを指します。

この仕組みにより、検閲やプライバシー問題の軽減、自由な情報発信が実現されやすく、特に表現の自由を重視するコミュニティで支持されています。

＜各注目SNSの概要＞

LinkedIn	ビジネス特化型ネットワーキング	約1,200万人（日本）	経営層・専門職、採用・BtoBマーケティング
note	クリエイター向けコンテンツ発信・販売	約600万人（月間利用者）	クリエイター、専門情報発信、マーケター
Threads	Instagram連携の短文投稿SNS	1億人超（月間アクティブユーザー）	若年層、インフルエンサー、企業広報
Bluesky	分散型SNS、検閲回避・プライバシー重視	約50万人（月間アクティブユーザー）	プライバシー重視ユーザー、クリエイター

2025年のSNSユーザー数ランキングにおいて、LinkedInやnote、Threads、Blueskyはそれぞれ異なる強みを持ち、多様なニーズに応じた活用が進んでいます。

5. SNSの選び方＆マーケティング戦略

BtoC企業向けSNSの最適な活用法

BtoC企業がSNSを活用する際の最大の課題は、多様化するユーザー層に対して効果的にアプローチすることです。SNSごとにユーザーの属性や利用目的が異なるため、単に投稿数を増やすだけでは成果が得られにくくなっています。

原因として、SNSの特性が消費者の情報収集や購買行動に直結しやすいかどうかが大きく影響しています。たとえば、Instagramは写真やデザインを重視する業界（飲食・アパレルなど）と相性がよく、TikTokは短い動画の強さから若い層への訴求力が高い媒体です。

LINEは連絡手段としての役割が強く、クーポン配信や問い合わせ対応に向いています。

つまり、ターゲットがどのSNSを使っているのかを先に把握し、それぞれに合わせた施策を行うことが鍵になります。具体例として、Instagramなら高品質な写真やストーリーズ、TikTokなら勢いのある短尺動画、LINEではメッセージ配信やチャットボットで接点を増やす方法が効果的です。

BtoBマーケティングに向いているSNSは？

BtoBでは、購買までの道のりが長く、また関係者が複数関与することが一般的なため、信頼性のある情報を継続的に発信できるSNSが求められます。課題はBtoCと違い、単純に集客だけで終わらない点にあります。

日本のBtoB企業がよく利用するSNSとしては、LinkedIn、Twitter、そして企業向けのFacebookページが挙げられます。

原因は、BtoBの購買担当者が業界ニュースや専門的な情報をSNSで収集し、信頼できる企業の情報発信を重視する傾向があるからです。

LinkedInはビジネスネットワーク構築に特化し、専門性の高いコンテンツや人脈形成に適しています。Twitterはリアルタイムの情報発信や業界トレンドの共有に有効です。Facebookは企業のブランドイメージや製品紹介に活用されますが、BtoCほどの拡散力は期待しにくい点に注意が必要です。

解決策として、BtoB企業はまず自社の業界特性とターゲット層を分析し、LinkedInを中心とした専門的な情報発信を強化することが効果的です。

また、Twitterでの積極的な情報共有や顧客との対話を通じて信頼関係を築きます。さらに、企業ブログやホワイトペーパーなどのコンテンツとSNSを組み合わせることで、問い合わせや資料請求といったリード獲得に繋げる方法が有効です。

2026年以降のSNSマーケティングのポイント

2026年以降のSNSマーケティングでは、ユーザー数ランキングの上位プラットフォームを活用しつつも、単なるフォロワー数の増加ではなく「エンゲージメントの質」が重要視される課題があります。

総務省の通信利用動向調査（2023年）を見ると、日本ではLINE・Instagram・YouTube・TikTokが継続して主要なSNSとして使われており、ユーザー数も穏やかに伸びています。特に動画コンテンツの需要は増加しています。

背景には、ユーザーの情報取得がテキストから動画・配信へと移っていること、SNSのアルゴリズムが「質の高い反応」を優先する傾向が強くなっていることがあります。さらに、プライバシー保護や広告規制の強化も進み、透明なコミュニケーションが求められています。

そのため、動画投稿やライブ配信など直接的な交流が起きやすい方法を取り入れることが効果的です。

ユーザー参加型のコンテンツやストーリー性のある情報発信で、ブランドへの共感を生み出すことが重要です。また、AIやデータ分析を駆使してユーザーの興味関心を細かく把握し、パーソナライズされた情報提供を行うことも効果的です。

さらに法令遵守を意識し、誇大広告や過剰な表現を避けることで信頼性を高める必要があります。

SNS選定とマーケティング戦略チェックリスト

ターゲットのSNS利用状況を最新データで把握しているか
プラットフォームごとの特徴に合わせたコンテンツ戦略を立てているか
エンゲージメントの質を高める双方向コミュニケーション施策を導入しているか
法令遵守を徹底し、誇大表現を避けているか
動画やライブ配信などトレンドに沿ったメディア形式を活用しているか
AIやデータ分析ツールでユーザー理解を深めているか

2026年以降のSNSマーケティングは、単なるユーザー数の多さに依存するのではなく、ターゲットに適したプラットフォーム選びと質の高いコミュニケーションが成功の鍵です。BtoCでもBtoBでも、自社の強みを見せながら最新動向に沿った戦略を選び、ルールを守った発信を行うことが求められます。

6. まとめ：2026年のSNS市場の展望

2026年のSNS市場は、ユーザー数の増加とプラットフォームの種類の広がりが今後も続く見通しです。主要サービスのランキングではFacebookやInstagramが依然として上位に位置しながら、TikTokやYouTubeの存在感がさらに大きくなる可能性があります。

背景にはモバイル端末の普及や動画コンテンツの需要増加があり、これらがユーザーの利用時間や参加度を押し上げています。

今後はAI技術の活用やコミュニティ機能の充実が鍵となり、企業や個人が効果的に情報発信を行うための新たな戦略が求められるでしょう。変化の激しい市場動向を正確に把握し、柔軟に対応していくことが重要です。