【2026年版】SNSシェアの最新動向！媒体ごとのトレンドも紹介

現代社会において、SNSは情報収集やコミュニケーション、購買行動、企業ブランディングなどに欠かせない存在になっています。X（旧Twitter）、Facebook、Instagram、TikTok、LINE、YouTubeなど、利用されるSNSは多様化しており、目的によって使い分けられています。

特に近年は、ショート動画の拡大やクローズドコミュニティの利用増加、SNS検索の定着、生成AIの影響などにより、SNSのシェアや使われ方も大きく変化しています。

この記事では、2026年時点のSNSシェアをテーマに、主要SNSの特徴や押さえておきたいトレンド、SNSマーケティングに活かすポイントを解説します。

SNSのシェアとは

SNSのシェアを見る際は、まず「何を基準にしたシェアなのか」を理解しておく必要があります。一口にSNSシェアといっても、主に以下のような指標があります。

指標	意味	特徴
ユーザー数	登録ユーザー数や会員数	規模感を把握しやすいが、実際に使っていないユーザーも含まれる場合がある
利用率	調査対象者のうち、そのSNSを利用している割合	日本国内の利用実態を把握しやすい
MAU	Monthly Active Usersの略。月間アクティブユーザー数	実際に月1回以上利用しているユーザー規模を把握しやすい
DAU	Daily Active Usersの略。日間アクティブユーザー数	日常的な利用頻度を測る指標
広告リーチ	広告配信で到達可能なユーザー数	マーケティング施策で参考にしやすい

SNSによっては公式にデータを公表していない場合もあります。また、調査機関によって対象年齢や集計方法が異なるため、ランキングやシェア率に差が出ることもあります。そのため、SNSシェアを比較する際は、単純な順位だけではなく、利用者層や利用目的、利用頻度、広告配信のしやすさまで含めて見ることが重要です。

日本国内のSNS利用状況

日本国内では、LINEやYouTubeの利用率が特に高く、幅広い年代に浸透しています。次いで、Instagram、X、TikTokなどが多く利用されています。おおまかな傾向は以下のとおりです。

SNS	日本国内での特徴
LINE	連絡手段として幅広い年代に定着。生活インフラに近い存在
YouTube	動画視聴、検索、学習、娯楽など幅広く利用される
Instagram	写真・動画・リールを中心に、若年層から30〜40代まで利用が広い
X（旧Twitter）	リアルタイム情報、ニュース、趣味コミュニティに強い
TikTok	若年層を中心に人気。ショート動画・SNS検索で存在感が拡大
Facebook	若年層では利用率が低下傾向だが、ビジネス・中高年層・海外交流で利用される
Threads	Instagram連携を背景に、テキスト投稿SNSとして利用拡大中
note	文章コンテンツ、企業発信、クリエイター活動に強い
LinkedIn	採用、転職、BtoB、グローバルビジネス向け
Pinterest	ファッション、インテリア、レシピ、デザインなどのビジュアル検索に強い
BeReal	若年層を中心に注目されたが、日常利用では限定的

 

年代別に見るSNS利用状況

SNSの利用傾向は、年代によって大きく異なります。マーケティングに活用する場合は、全体のシェアだけでなく、ターゲット層ごとの利用状況を見ることが重要です。

10代・20代

10代・20代では、Instagram、TikTok、X、YouTubeの利用が活発です。特に、TikTokやInstagramのリール、YouTubeショートなどのショート動画は、トレンド発信や商品認知に大きな影響を与えています。また、Googleなどの検索エンジンではなく、SNS内で情報を探す「SNS検索」も若年層を中心に広がっています。

30代・40代

30代・40代では、LINE、YouTube、Instagram、Xの利用が中心です。子育て、仕事、趣味、購買検討など、実用的な情報収集にもSNSが使われています。Instagramではライフスタイルや商品比較、YouTubeではレビュー・解説動画、Xではリアルタイムな口コミが参考にされやすい傾向があります。

50代以上

50代以上では、LINEとYouTubeの利用が中心です。Facebookも利用されやすく、実名ベースのつながりや地域・同窓会・ビジネス交流などで活用されています。若年層向けのTikTokやBeRealとは異なり、50代以上にはわかりやすい情報提供や信頼性の高い発信が重要になります。

SNSシェアの推移

SNSシェアの推移を見ると、近年は「新しいSNSが急激に広がる」というよりも、既存SNSの機能変化によって利用時間や使われ方が変わっている傾向があります。

伸びているSNS・機能

特に伸びているのは、ショート動画を中心としたSNSや機能です。

• TikTok
• Instagramリール
• YouTubeショート
• LINE VOOM
• ショート動画広告
• ライブ配信
• SNS内検索

TikTokの成長をきっかけに、InstagramやYouTubeもショート動画を強化しました。その結果、SNS全体で短時間で楽しめる動画コンテンツの重要性が高まっています。

安定しているSNS

LINEやYouTubeは、すでに幅広い年代に浸透しており、安定した利用率を維持しています。LINEは連絡手段として、YouTubeは動画視聴プラットフォームとして生活に定着しているため、今後も大きな存在感を持ち続けると考えられます。

使われ方が変化しているSNS

XやFacebookは、以前と比べて使われ方が変化しています。Xはニュース・速報・趣味コミュニティ・リアルタイムの反応を見る場所として利用されています。

一方で、アルゴリズムや有料機能の変化により、投稿の届き方や情報の見え方が変わってきています。Facebookは若年層の利用が減少傾向にある一方で、ビジネス、地域コミュニティ、海外ユーザーとの交流では引き続き活用されています。

世界のSNSシェア事情

世界と日本とでは、SNSのシェアや使われ方に違いがあります。世界では、Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok、WeChatなどが大きなユーザー基盤を持っています。

SNS	世界での特徴
Facebook	世界最大級のSNS。地域によっては今も主要なコミュニケーション手段
YouTube	世界最大級の動画プラットフォーム。検索・学習・娯楽に強い
WhatsApp	欧州、南米、インドなどで広く使われるメッセージアプリ
Instagram	ビジュアル投稿、リール、ブランド発信に強い
TikTok	ショート動画を中心に世界的に成長
WeChat	中国圏で圧倒的に強い。決済や生活サービスとも連携
Telegram	プライバシー性や大規模チャンネル機能で利用が拡大
Snapchat	北米や若年層を中心に利用される
LinkedIn	ビジネス・採用・BtoB領域で世界的に利用
Pinterest	ビジュアル検索、購買検討、アイデア収集に強い

日本ではLINEの存在感が非常に大きい一方、世界ではWhatsAppやFacebook Messengerなどのメッセージアプリが広く使われています。この違いは、海外向けマーケティングを行う際に特に重要です。

日本国内における主要SNSの最新動向

ここからは、主要SNSごとの特徴と最新動向を見ていきます。

X（旧Twitter）

Xは、リアルタイム性の高さが特徴のSNSです。ニュース、災害情報、テレビ番組、スポーツ、エンタメ、趣味コミュニティなど、今起きていることへの反応が集まりやすい媒体です。

近年は、有料プラン、認証バッジ、長文投稿、動画投稿、収益化機能などが強化され、単なる短文投稿SNSから総合的な情報発信プラットフォームへと変化しています。

一方で、アルゴリズムの変更や表示順位の変化により、以前よりも投稿の届き方が読みにくくなっています。企業アカウントでは、速報性や話題性だけでなく、炎上リスクへの配慮も重要です。

Facebook

Facebookは、実名登録を基本としたSNSで、世界的に大きなユーザー基盤を持っています。日本では、30代以上やビジネス層などでは今も活用されています。企業にとっては、Facebookページやグループ、広告配信を通じて、年齢層の高いユーザーやBtoB層へアプローチしやすい媒体です。

Instagram

Instagramは、写真・動画・リール・ストーリーズを中心としたビジュアル重視のSNSです。以前は「おしゃれな写真を投稿するSNS」という印象が強くありましたが、現在はリール動画、商品発見、店舗検索、口コミ確認、ブランド理解など、幅広い用途で使われています。

特に、美容やファッション、飲食、旅行、インテリア、フィットネス、ライフスタイル系の商材と相性が良いSNSです。企業アカウントでは、世界観の統一、リール活用、UGCの活用が重要になります。

TikTok

TikTokは、ショート動画を中心としたSNSで、若年層を中心に高い人気があります。近年は単なる娯楽アプリではなく、商品検索、レビュー確認、観光地探し、飲食店探しなどにも使われています。短い動画で直感的に魅力を伝えられるため、認知拡大や話題化に強い媒体です。

一方で、広告感が強すぎる投稿は避けられやすいため、TikTokでは自然な見せ方やエンタメ性、共感性が重要です。

LINE

LINEは、日本国内で最も生活に密着しているSNSの1つです。友人や家族との連絡だけでなく、企業の公式アカウント、クーポン配信、予約通知、問い合わせ対応、ポイントカード、自治体情報などにも活用されています。

企業マーケティングでは、LINE公式アカウントを使ったCRM施策が重要です。新規認知よりも、既存顧客との関係維持、再来店促進、購入後フォローに向いています。

YouTube

YouTubeは、動画視聴プラットフォームとして圧倒的な利用率を持っています。近年では長尺動画だけではなく、YouTubeショートの利用も広がっています。商品レビュー、使い方解説、導入事例、採用動画、セミナー動画など、信頼獲得につながるコンテンツと相性が良いでしょう。

BeReal

BeRealは、日常の写真を投稿するSNSとして若年層を中心に注目されました。加工された投稿よりも、リアルで自然な日常を共有する点が特徴です。

ただし、InstagramやTikTokのように幅広いマーケティング活用が進んでいるわけではなく、企業利用は限定的です。ブランドの親近感やリアルな社内文化を見せる用途では活用余地がありますが、主要な集客チャネルとして使うには慎重な判断が必要です。

note

noteは、文章を中心に情報発信できるプラットフォームです。個人クリエイターだけでなく、企業の採用広報、ブランドストーリー、開発秘話、代表メッセージ、社員インタビューなどにも活用されています。

短期的な拡散力はXやTikTokほど高くありませんが、検索流入や信頼形成、深いファンづくりに向いています。SNSとオウンドメディアの中間のような位置づけで活用できます。

LinkedIn

LinkedInは、ビジネス特化型SNSです。日本国内ではまだ利用者が限られますが、グローバルでは採用、転職、BtoB営業、専門家同士の交流に広く使われています。外資系企業、海外展開企業、BtoB企業、採用広報に力を入れる企業にとっては、今後重要性が高まるSNSです。

Pinterest

Pinterestは、画像を中心にアイデアを探すビジュアル検索プラットフォームです。ファッション、インテリア、レシピ、ウェディング、DIY、デザイン、旅行など、将来の購買や行動につながる情報収集に使われます。

他のSNSとは異なり、リアルタイムの交流よりも「保存」や「発見」に強い点が特徴です。ECサイトやブログ、ブランドサイトへの導線としても活用できます。

Threads（スレッズ）

Threadsは、Instagramと連携したテキスト投稿型SNSです。Xの代替候補として注目され、Instagramのアカウント基盤を活かして利用者を伸ばしています。テキスト中心の投稿に加え、画像やリンク投稿も可能で、落ち着いたコミュニケーションが行われやすい点が特徴です。企業にとっては、Xほど速報性に依存せず、ブランドの考え方や日常的な発信を行う場所として活用できます。

2026年時点のSNSの動向・トレンド

SNSは、単に投稿を見たり発信したりする場ではなく、情報収集・検索・購買・コミュニティ形成まで担う存在へと変化しています。特に近年は、ショート動画の普及やレコメンドアルゴリズムの高度化により、フォローしている人の投稿だけでなく、自分の興味関心に合ったコンテンツに触れる機会が増えています。

また、すべてを不特定多数に公開するのではなく、DMやグループ、限定コミュニティなど、よりクローズドな環境でSNSを使う動きも広がっています。ここでは、2026年時点で押さえておきたい、SNSの主な動向・トレンドを解説します。

目的によってSNSを使い分けるようになった

現代社会では、1つのSNSだけを使うのではなく、目的によって複数のSNSを使い分ける傾向が強まっています。例えば、以下のような使い分けです。

目的	使われやすいSNS
友人・家族との連絡	LINE
動画視聴・学習	YouTube
トレンド把握	X、TikTok、Instagram
商品・店舗探し	Instagram、TikTok、YouTube
趣味の情報収集	X、YouTube、Pinterest
ビジネス・採用	LinkedIn、Facebook、note
ブランド理解	Instagram、note、YouTube

企業がSNSを活用する場合も、とりあえず全SNSを運用するのではなく、目的に応じて媒体を選ぶ必要があります。

クローズドな環境で使うようになった

近年は、不特定多数に向けて投稿するオープンなSNSだけではなく、クローズドな環境でのコミュニケーションも増えています。代表的なものとして、LINEのグループチャット、InstagramのDM、Discord、オンラインサロン、Facebookグループなどがあります。

ユーザーは、すべてを公開するのではなく、信頼できる相手や限定されたコミュニティ内で情報を共有するようになっています。企業にとっては、広く拡散する施策だけでなく、ファンコミュニティを育てる施策も重要になってきています。

ショート動画の存在感が高まった

SNSでは、長尺動画や静止画、テキスト投稿に加えて、ショート動画や一時的に消えるコンテンツの重要性が高まっています。Instagramのストーリーズ、リール、TikTok、YouTubeショートなどは、短時間で情報を伝えられるため、ユーザーの可処分時間に入り込みやすいコンテンツ形式です。特に、若年層向けのマーケティングではショート動画への対応は欠かせません。

SNSが検索に使われるようになった

最近では、GoogleやYahoo!だけでなく、SNS内で情報を検索するユーザーが増えています。例えば、飲食店を探すときにInstagramで検索したり、商品の口コミをTikTokで調べたり、使い方をYouTubeで確認したりする行動が一般化しています。そのため、企業はSNS投稿でも検索されることを意識し、キーワード、ハッシュタグ、動画タイトル、説明文を最適化する必要があります。

生成AI・レコメンドアルゴリズムの影響が強まった

SNSでは、フォローしている人の投稿だけでなく、アルゴリズムによっておすすめされた投稿を見る機会が増えています。そのため、フォロワー数が少なくても、投稿内容が評価されれば多くの人に届く可能性があります。

一方で、フォロワーが多くても、エンゲージメントが低ければ投稿が届きにくくなる場合もあります。今後は、ユーザーに保存・共有・視聴完了されるコンテンツを作ることがより重要になります。

ソーシャルコマースやライブ配信が広がった

SNS上で商品を知り、そのまま購入や予約につながる流れも広がっています。InstagramやTikTok、YouTubeでは、商品紹介動画、ライブ配信、インフルエンサーによるレビュー、UGC投稿などが購買行動に影響を与えています。特に、コスメやアパレル、食品、旅行、教育、フィットネスなどの分野では、購買までの導線を設計することが重要です。

SNSマーケティングに活かすポイント

SNSのシェアや最新トレンドを把握することは重要ですが、それだけではマーケティング成果にはつながりません。大切なのは、自社のターゲットがどのSNSを使い、どのような目的で情報を探し、どのタイミングで購買や問い合わせに至るのかを理解することです。

また、SNSごとにユーザー層や向いているコンテンツ、成果につながりやすい活用方法は異なります。そのため、すべてのSNSを同じように運用するのではなく、媒体ごとの役割を明確にしたうえで、投稿内容やKPIを設計する必要があります。

ここでは、SNSシェアの最新動向をマーケティングに活かすためのポイントを紹介します。

ターゲットの利用媒体を分析する

SNSマーケティングでは、まずターゲットがどのSNSを使っているのかを分析することが重要です。例えば、10代向けならTikTokやInstagram、20〜30代女性向けならInstagramやYouTube、BtoB向けならLinkedInやnote、既存顧客向けならLINEが有効な場合があります。単に利用者数が多いSNSを選ぶのではなく、自社の顧客が実際に使っている媒体を選びましょう。

SNSごとの役割を明確にする

複数のSNSを運用する場合は、それぞれの役割を明確にする必要があります。

SNS	主な役割
X	速報、話題化、リアルタイムの反応収集
Instagram	ブランド認知、世界観づくり、商品発見
TikTok	若年層への認知拡大、ショート動画による拡散
LINE	顧客フォロー、再来店促進、クーポン配信
YouTube	商品理解、信頼獲得、長期的な資産化
note	採用広報、ブランドストーリー、専門性発信
LinkedIn	BtoB、採用、ビジネスネットワーク
Pinterest	購買検討、アイデア収集、EC導線

媒体ごとに役割を分けることで、投稿内容やKPIを設計しやすくなります。

ショート動画を積極的に活用する

2026年時点のSNS運用では、ショート動画の活用が重要です。ショート動画は、短時間で商品やサービスの魅力を伝えやすく、認知拡大にも向いています。特に、以下のような内容は、ショート動画と相性が良いです。

• 商品の使い方
• ビフォーアフター
• 店舗紹介
• お客様の声
• 裏側紹介
• よくある質問への回答
• 失敗例・成功例
• ランキング形式の紹介

ただし、単に動画を投稿するだけでは成果につながりません。冒頭の数秒で興味を引く構成、見やすいテロップ、保存したくなる情報設計が重要です。

UGCやインフルエンサー施策を取り入れる

UGCとは、ユーザーによって作られるコンテンツのことです。口コミ投稿、レビュー、写真、動画などが該当します。企業発信だけでは広告色が強くなりがちですが、実際のユーザーによる投稿は信頼されやすい傾向があります。

また、インフルエンサー施策を行う場合は、フォロワー数だけでなく、以下の点を確認しましょう。

• 自社ターゲットとの相性
• コメント欄の質
• 過去投稿のエンゲージメント
• PR投稿の自然さ
• ブランドイメージとの一致

短期的な拡散だけでなく、ブランドへの信頼形成につながる設計が大切です。

KPIを媒体ごとに設定する

SNS運用では、媒体ごとに見るべき指標が異なります。

目的	主なKPI
認知拡大	インプレッション、リーチ、動画再生数
興味喚起	いいね、保存、コメント、プロフィールアクセス
比較検討	サイトクリック、資料請求、問い合わせ
購入促進	CV数、購入数、予約数、クーポン利用数
ファン化	リピート率、LINEブロック率、UGC数

フォロワー数だけを追うのではなく、最終的な目的に合ったKPIを設定しましょう。

炎上・著作権・ステマ規制に注意する

SNS運用では、リスク管理も重要です。特に注意したいのは以下の点です。

• 誤情報の発信
• 差別的・攻撃的な表現
• 著作権侵害
• 無断転載
• 個人情報の取り扱い
• ステルスマーケティング規制
• インフルエンサー投稿のPR表記

SNSは拡散力が高い分、トラブルが起きた場合の影響も大きくなります。投稿前のチェック体制や運用ルールを整えておくことが大切です。

よくある質問

ここでは、SNSのシェアや使われ方、最新動向に関するよくある質問を紹介します。

日本で最も利用されているSNSは？

日本では、LINEが非常に高い利用率を持っています。連絡手段として幅広い年代に使われており、生活インフラに近い存在です。また、動画プラットフォームとしてはYouTubeも非常に利用率が高く、情報収集や娯楽、学習に広く使われています。

若年層に人気のSNSは？

若年層では、Instagram、TikTok、YouTube、Xの利用が目立ちます。特に、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのショート動画は、トレンド形成や商品認知に大きな影響を与えています。

企業が優先すべきSNSは？

企業が優先すべきSNSは、ターゲットと目的によって異なります。認知拡大ならInstagramやTikTok、信頼形成ならYouTubeやnote、既存顧客との関係構築ならLINE、BtoBや採用ならLinkedInがよいでしょう。まずは、自社の顧客がよく使っているSNSを調査することが重要です。

世界と日本で人気SNSが違う理由は？

国や地域によって、コミュニケーション文化、スマートフォン普及の歴史、規制、主要アプリの成長タイミングが異なるためです。日本ではLINEが強い一方、海外ではWhatsApp、Facebook Messenger、WeChat、Telegramなどが広く利用されています。

XとThreadsはどちらを使うべき？

速報性やリアルタイムの話題化を狙うならXが向いています。一方で、比較的落ち着いたテキスト発信やInstagramとの連携を重視するならThreadsも選択肢になります。両方を使う場合は、Xでは速報性のある投稿、Threadsではブランドの考え方や日常的な発信を行うなど、役割を分けるとよいでしょう。

まとめ：シェアやトレンドを押さえて効果的なSNS運用をしよう

SNSシェアの最新動向を見ると、日本ではLINEとYouTubeが幅広い年代に浸透し、Instagram、X、TikTokが情報収集やトレンド形成の場として利用されています。一方、世界ではFacebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok、WeChatなどが大きなシェアを持っており、日本とは利用されるSNSに違いがあります。2026年時点で押さえておきたいSNSトレンドは、以下の通りです。

• 目的によってSNSを使い分ける傾向が強まっている
• クローズドなコミュニティやDMでのやり取りが増えている
• ショート動画や一時的なコンテンツの影響力が高まっている

今後もSNSのシェアや使われ方は変化し続けるため、最新データを確認しながら、自社に合った運用方針を見直していきましょう。