被リンクとは？SEOで重要な理由と良質な被リンクを獲得する方法

被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトに向けて貼られたリンクのことです。SEOでは、被リンクは検索エンジンがサイトの信頼性や重要性を判断する材料の一つとされており、検索順位にも影響する可能性があります。

ただし、被リンクはただ数が多ければよいというものではありません。関連性の高いサイトや信頼できるサイトから自然に貼られたリンクは評価につながりやすい一方で、不自然なリンクや購入したリンクはマイナス評価の対象になることもあります。

この記事では、被リンクの意味や内部リンク・外部リンクとの違い、SEOで重要な理由、良質な被リンクの特徴、獲得方法、確認方法までわかりやすく解説します。

被リンクとは

被リンクとは、外部サイトから自分のサイトに向けて設置されたリンクのことです。「バックリンク」「インバウンドリンク」と呼ばれることもあります。被リンクは、Web上における紹介や引用に近い存在です。他のサイトからリンクされるということは、そのページが参考情報として扱われている可能性があるため、検索エンジンにとっても評価材料の一つになります。

ただし、すべての被リンクがSEOに良い影響を与えるわけではありません。重要なのは、リンクの数ではなく、リンク元サイトの品質や関連性、リンクの自然さなどです。

内部リンクとの違い

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。例えば、自社ブログの記事から自社のサービスページへリンクする場合、それは内部リンクです。

種類	リンクの向き	例
被リンク	外部サイト → 自サイト	他社ブログから自社記事へリンクされる
内部リンク	自サイト内のページ → 自サイト内の別ページ	ブログ記事からサービスページへリンクする

内部リンクは、ユーザーがサイト内を移動しやすくしたり、検索エンジンのクローラーにページ構造を伝えたりする役割があります。

一方、被リンクは外部サイトからの評価や紹介として扱われるため、SEOにおいては信頼性や権威性の判断材料になりやすい点が特徴です。

発リンクとの違い

被リンクと混同されやすい言葉に発リンクがあります。発リンクとは、自社サイトから他のサイトへ向けて貼るリンクのことです。例えば、自社ブログの記事内で公的機関のデータページへリンクする場合、そのリンクは発リンクです。

種類	リンクの向き
被リンク	外部サイト → 自サイト
発リンク	自サイト → 外部サイト

サイテーションとの違い

サイテーションとは、リンクが貼られていない状態で、企業名・ブランド名・サイト名・住所・電話番号などがWeb上で言及されることです。例えば、ある記事で「〇〇株式会社のサービスが便利です」と紹介されていても、そこにリンクが貼られていない場合、それは被リンクではなくサイテーションに該当します。

項目	被リンク	サイテーション
リンクの有無	ある	ない
例	企業名にリンクが貼られている	企業名だけが記載されている
主な効果	SEO評価・流入増加につながる可能性	認知度や信頼性向上につながる可能性

サイテーションもブランド認知やローカルSEOにおいては重要ですが、被リンクとは異なる概念です。

被リンクがSEOで重要な理由

被リンクがSEOで重要とされる理由は、主に以下の4つです。

検索エンジンからの評価につながるから

検索エンジンは、ページの品質や信頼性を判断する際にさまざまな要素を見ています。その中で、外部サイトからのリンクは重要な評価材料の一つとされています。多くの信頼できるサイトから自然にリンクされているページは、他のサイトから参考にされている価値のあるページだと判断されやすくなります。

ただし、単純にリンクの数が多ければ評価されるというわけではありません。低品質なリンクが大量に集まっていても、SEO上の効果は期待しにくく、場合によってはマイナス評価につながることもあります。

サイトの信頼性向上につながるから

関連性の高い業界サイトや公的機関、専門性のあるメディアなどからリンクされると、サイトの信頼性向上につながります。例えば、医療系サイトであれば医療機関や専門家のサイトからリンクされる、BtoBサービスであれば業界メディアや導入企業からリンクされるといった形です。信頼できるサイトからの被リンクは、ユーザーにとっても安心材料になります。

クローラーにページを見つけてもらいやすくなるから

検索エンジンのクローラーは、Web上のリンクをたどってページを発見します。外部サイトからリンクされているページは、クローラーに発見されやすくなるため、新しいページや深い階層にあるページでもインデックスされるきっかけになることがあります。特に新規サイトの場合、外部からのリンクが少ないと検索エンジンに認識されるまで時間がかかることがあります。

外部サイトからの流入が期待できるから

被リンクはSEO評価だけではなく、直接的なアクセス流入にもつながります。例えば、業界メディアの記事で自社サービスが紹介され、その記事を読んだユーザーがリンクをクリックして訪問してくれるケースです。このような流入は、検索順位に依存しない集客経路にもなります。

被リンクの種類

被リンクにはいくつかの種類があります。リンクの属性や設置形式によって、検索エンジンへの伝わり方が異なります。

通常リンク

通常リンクとは、特別な属性が付いていない一般的なリンクのことです。SEO業界では「dofollowリンク」と呼ばれることもありますが、正式なHTML属性として「dofollow」があるわけではありません。自然な文脈で貼られた通常リンクは、SEO評価に影響しやすいリンクと考えられます。

nofollowリンク

nofollowリンクとは、rel=”nofollow” が設定されたリンクです。これは、検索エンジンに対して「このリンク先を評価対象として強く推奨する意図はない」と伝えるために使われます。

Googleでは、nofollow・sponsored・ugcなどのリンク属性を、リンク評価の扱いを判断するためのヒントとして利用しています。そのため、通常リンクに比べるとSEO評価を直接渡しにくいとされていますが、ユーザー流入や認知拡大という意味では価値があります。

sponsoredリンク

sponsoredリンクとは、広告やスポンサー付きリンク、有料掲載などに使われる属性です。広告費や金銭的な対価が発生しているリンクには、rel=”sponsored” を設定することが推奨されます。検索順位を操作する目的で有料リンクを設置することは、Googleのスパムポリシーに抵触する可能性があるため注意が必要です。

ugcリンク

ugcリンクとは、ユーザー生成コンテンツに設置されるリンクに使われる属性です。UGCは「User Generated Content」の略で、コメント欄、掲示板、レビュー投稿、フォーラムなど、ユーザーが投稿したコンテンツを指します。ユーザー投稿内のリンクには、rel=”ugc” が使われることがあります。

テキストリンクと画像リンク

被リンクには、テキストに設定されたリンクと、画像に設定されたリンクがあります。テキストリンクは、リンク部分の文章であるアンカーテキストによって、リンク先ページの内容を検索エンジンに伝えやすい特徴があります。

一方、画像リンクでは、画像のalt属性がリンク先の内容を理解する手がかりになることがあります。

アンカーテキストとは

アンカーテキストとは、リンクが設定されているテキスト部分のことです。例えば、「SEO対策の詳しい方法はこちら」のようなリンクがある場合、この「SEO対策の詳しい方法はこちら」がアンカーテキストです。アンカーテキストは、リンク先ページの内容を検索エンジンやユーザーに伝える役割があります。

ただし、不自然にキーワードを詰め込んだアンカーテキストは注意が必要です。例えば、すべての被リンクが「SEO対策 格安 東京 おすすめ」のような完全一致キーワードばかりになっていると、不自然なリンクと判断される可能性があります。

自然な被リンクでは、次のようなアンカーテキストが混在します。

• サイト名
• 会社名
• 記事タイトル
• URL
• 「こちら」
• 「詳しく見る」
• ページ内容を自然に表す言葉

アンカーテキストは自然であることが重要です。

良質な被リンクの特徴

SEO上の効果を期待して被リンク獲得を狙う場合、ただ数を増やせばよいわけではありません。被リンクの質が重要です。では、そもそも良質な被リンクとは、どのようなものなのでしょうか。ここでは、良質な被リンクの特徴を紹介します。

関連性の高いサイトからのリンク

自社サイトのテーマと関連性の高いサイトからのリンクは、良質な被リンクと評価されやすいです。例えば、マーケティング会社のサイトであれば、マーケティングメディアや広告業界のサイト、経営者向けメディアなどからのリンクは関連性が高いといえます。

逆に、まったく関係のないジャンルのサイトから大量にリンクされている場合、不自然に見えることがあります。

権威性・信頼性のあるサイトからのリンク

公的機関、大学、専門メディア、業界団体、有名企業など、信頼性の高いサイトからのリンクは価値が高い傾向にあります。

ただし、単にドメインが強ければよいわけではありません。リンク元ページの内容が低品質だったり、自サイトとまったく関係がなかったりする場合は、期待できる効果も限定的です。重要なのは、リンク元サイトの信頼性と自サイトとの関連性の両方です。

自然に貼られたリンク

良質な被リンクは、自然な文脈の中で貼られています。例えば、記事内で「詳しい調査結果はこちら」として自社の調査ページが紹介されるようなリンクです。

一方で、フッターやサイドバーに大量に設置されたリンク、文脈と関係のないリンク、リンク集だけのページからのリンクは、自然なリンクとはいえません。

アンカーテキストが自然なリンク

良質な被リンクでは、アンカーテキストも自然です。記事タイトルやサービス名、会社名など、文脈に合ったアンカーテキストでリンクされている状態が理想です。完全一致キーワードばかりのアンカーテキストは不自然に見えるため、意図的にコントロールしすぎないことが大切です。

リンク元ページ自体の品質が高いリンク

リンク元サイトだけではなく、リンク元ページ自体の品質も重要です。たとえ有名なサイトからのリンクであっても、内容の薄いページや外部リンクばかりのページから貼られている場合、十分な評価につながりにくいことがあります。良質な被リンクかどうかを判断する際は、リンク元サイトの信頼性だけでなく、リンク元ページの内容、文脈、ユーザーにとっての有用性も確認しましょう。

悪い被リンクの特徴

被リンクの中には、SEOに良い影響を与えないどころか、マイナス評価の原因になるものもあります。ここでは、悪い被リンクの特徴を紹介します。

自作自演のリンク

自分で大量のサイトを作成し、そこからメインサイトへリンクを集めるような行為は危険です。このような手法は、検索順位を操作する目的のリンクと判断される可能性があります。短期的に順位が上がったとしても、アルゴリズム更新や手動対策によって順位が大きく下がるリスクがあります。

関連性の低いサイトからのリンク

自社サイトのテーマとまったく関係のないサイトから大量にリンクされている場合、不自然な被リンクと見なされることがあります。例えば、税理士事務所のサイトに対して、海外のカジノサイトや成人向けサイト、内容の薄い自動生成サイトから大量のリンクが貼られているようなケースです。少数であれば過度に心配する必要はありませんが、急激に増えた場合は注意が必要です。

購入したリンク

検索順位を上げる目的でリンクを購入する行為は、Googleのスパムポリシーに抵触する可能性があります。特に、以下のようなリンクは危険です。

• 月額費用を払って大量に貼られるリンク
• リンク集サイトからの大量リンク
• アンカーテキストを指定した有料リンク
• 関連性のないメディアからの有料掲載リンク

広告やタイアップ記事自体が悪いわけではありません。

ただし、広告として掲載するリンクには rel=”sponsored” や rel=”nofollow” を適切に設定することが重要です。

リンク集・低品質ディレクトリからのリンク

低品質なリンク集や、自動登録型のディレクトリサイトからのリンクも注意が必要です。昔はディレクトリ登録によるSEO施策が行われることもありましたが、現在では低品質なディレクトリリンクを大量に集めても効果は期待しにくいです。

過剰な相互リンク

相互リンク自体が必ずしも悪いわけではありません。取引先や関連企業、共同プロジェクトのページなど、自然な理由がある相互リンクは問題になりにくいです。

しかし、SEO目的だけで大量に相互リンクを行うと、不自然なリンク施策と判断される可能性があります。

隠しリンクや自動生成リンク

ユーザーに見えない場所に設置された隠しリンクや、自動生成された低品質なページからのリンクも避けるべきです。背景色と同じ文字色で隠したリンク、極小フォントのリンク、スパムツールで生成されたリンクなどは、検索エンジンからの評価を下げる原因になります。

被リンク獲得でやってはいけないこと

被リンクを増やしたい場合でも、以下のような施策は避けましょう。

• 検索順位の操作を目的としてリンクを購入する
• 関連性のないサイトに大量登録する
• 自作自演サイトから大量にリンクする
• 相互リンクを過剰に行う
• 完全一致キーワードのアンカーテキストを大量に指定する
• 自動ツールでリンクを生成する
• 低品質な寄稿記事を大量に配信する

被リンク獲得で大切なのは、検索エンジンを操作することではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、自然に紹介される状態を作ることです。

良質な被リンクを獲得する方法

良質な被リンクを獲得するには、短期的なテクニックよりも、リンクされる理由を作ることが重要です。

良質なコンテンツを作成する

最も基本となるのは、他サイトが紹介したくなるような良質なコンテンツを作ることです。例えば、以下のようなコンテンツは被リンクを獲得しやすい傾向があります。

• 独自調査データ
• 業界レポート
• 事例記事
• 比較表
• 専門家監修記事
• 用語集
• チェックリスト
• テンプレート
• 無料診断ツール
• 図解コンテンツ
• 初心者向けのわかりやすい解説記事

特に、他サイトが引用しやすいデータや図表、実務で使えるテンプレートはリンクされやすいコンテンツです。

独自調査や一次情報を発信する

被リンクを獲得しやすいコンテンツの代表例が、独自調査や一次情報です。例えば、以下のような情報です。

• 自社で実施したアンケート調査
• 顧客データをもとにした市場分析
• 業界の動向レポート
• 成功事例・失敗事例
• 実験結果や検証データ

他サイトが記事を書く際に引用しやすいため、自然な被リンクにつながりやすくなります。

SNSやプレスリリースを活用して拡散する

良いコンテンツを作っても、見つけてもらえなければ被リンクは増えにくいです。そのため、SNSやプレスリリースを活用してコンテンツの存在を広めることも重要です。

ただし、SNSやプレスリリース内のリンク自体が直接SEO評価につながるとは限りません。大切なのは、情報が拡散されることで、メディアやブロガー、企業サイトに見つけてもらい、自然な被リンクにつながる可能性を高めることです。

企業や他サイトへ掲載提案をする

自社のコンテンツと相性のよい企業やメディアに対して、掲載提案を行う方法もあります。例えば、以下のような提案です。

• 自社の調査データを記事で紹介してもらう
• 既存記事の参考資料として自社記事を案内する
• 導入事例として取引先サイトに掲載してもらう
• パートナー企業の一覧ページに掲載してもらう

ただし、無差別に営業メールを送るのは逆効果です。相手サイトの読者にとって役立つ理由を明確にしたうえで、丁寧に提案することが大切です。

取材・寄稿・監修などで露出を増やす

専門性のある企業や担当者であれば、取材・寄稿・監修などを通じて被リンクを獲得できる可能性があります。例えば、業界メディアの取材記事で会社サイトが紹介されたり、専門家として監修した記事からプロフィールページへリンクされたりするケースです。このような被リンクは、SEOだけでなく、ブランド認知や信頼性向上にもつながります。

リンクなしの言及を見つけて依頼する

自社名やサービス名がWeb上で紹介されているにもかかわらず、リンクが貼られていないケースがあります。このような場合、掲載元に対して「可能であれば公式ページへのリンクを追加していただけますか」と丁寧に依頼することで、被リンクを獲得できることがあります。すでに好意的に紹介されているページであれば、自然な依頼になりやすいです。

被リンクを確認する方法

被リンクは、Googleサーチコンソールや各種SEOツールを使って確認できます。

Googleサーチコンソールで確認する

被リンクを確認する際、まず利用したいのが、Googleサーチコンソールです。Googleサーチコンソールでは、自サイトに向けられている外部リンクの状況を確認できます。確認手順は以下の通りです。

1. Googleサーチコンソールにログインする
2. 対象のプロパティを選択する
3. 左メニューの「リンク」をクリックする
4. 「外部リンク」の項目を確認する

主に以下の情報を確認できます。

• 上位のリンクされているページ
• 上位のリンク元サイト
• 上位のリンク元テキスト

これにより、どのページが多くリンクされているのか、どのサイトからリンクされているのか、どのようなアンカーテキストでリンクされているのかを把握できます。

有料SEOツールで確認する方法

より詳しく被リンクを分析したい場合は、有料SEOツールを使う方法もあります。代表的なツールには、以下のようなものがあります。

• Ahrefs
• Semrush
• Moz
• Majestic

これらのツールでは、被リンク数やリンク元ドメイン、アンカーテキスト、競合サイトの被リンク状況などを確認できます。

ただし、各ツールのデータは独自のクローラーによる推定値です。Googleサーチコンソールのデータと完全に一致するわけではないため、複数の情報を組み合わせて判断しましょう。

悪質な被リンクを見つけたときの対処法

悪質な被リンクを見つけた場合でも、慌てる必要はありません。検索エンジンは明らかなスパムリンクを自動的に無視することもあります。

ただし、自作自演リンクや購入リンクなどに心当たりがある場合、または不自然なリンクが大量に発生している場合は対処を検討しましょう。

まずはリンクの品質を確認する

最初に、リンク元サイトやリンク元ページの品質を確認します。以下のような点をチェックしましょう。

• 自サイトと関連性があるか
• リンク元ページに実体のあるコンテンツがあるか
• 外部リンクが異常に多くないか
• アダルト・ギャンブル・違法性のある内容ではないか
• 同じアンカーテキストで大量にリンクされていないか
• 過去に自社で購入・設置したリンクではないか

少数の不審なリンクであれば、過度に気にしすぎる必要はありません。問題は、明らかに操作目的のリンクが大量にある場合です。

削除依頼を行う

削除できるリンクであれば、まずは掲載元サイトの管理者に削除依頼を行います。特に、自社で過去に依頼した有料リンクや登録型リンクであれば、削除できる可能性があります。削除依頼をする際は、対象URLやリンク先URLを明記し、丁寧な文面で依頼しましょう。

必要に応じて否認ツールを使う

削除できない悪質な被リンクが大量にある場合は、Googleのリンク否認ツールを使う選択肢もあります。

ただし、否認ツールは慎重に使う必要があります。良質なリンクまで否認してしまうと、本来得られていた評価を失う可能性があるためです。判断が難しい場合は、SEOに詳しい専門家へ相談するようにしましょう。

むやみに否認しすぎない

被リンクの否認は、やればやるほどよい施策ではありません。自然に発生した低品質リンクや、少数のスパムリンクであれば、検索エンジン側で無視されることもあります。「怪しいから全部否認する」のではなく、本当にSEO上のリスクがあるリンクかどうかを見極めることが大切です。

被リンクに関するよくある質問

ここでは、被リンクに関するよくある質問を紹介します。

被リンクは数が多いほど良いですか？

いいえ。被リンクは数より質が重要です。関連性のない低品質なサイトから大量にリンクされるよりも、信頼性の高い関連サイトから自然に1本リンクされる方が価値が高い場合があります。被リンク数だけを追うのではなく、リンク元サイトの品質や関連性を重視しましょう。

nofollowリンクにSEO効果はありますか？

nofollowリンクは、通常リンクに比べるとSEO評価を直接渡しにくいとされています。

ただし、完全に価値がないわけではありません。nofollowリンクであっても、ユーザー流入や認知拡大、他サイトからの二次的な紹介につながる可能性があります。SEO評価だけでなく、マーケティング全体の視点で見ることが大切です。

被リンクの効果はいつ出ますか？

被リンクの効果が出るまでの期間は一定ではありません。数週間で変化が見られることもあれば、数か月かかることもあります。また、被リンクの品質やサイト全体の状態、競合状況によっても変わります。被リンクを獲得したからといって、すぐに順位が上がるとは限りません。コンテンツ品質や内部対策も含めて総合的に改善することが重要です。

自分で被リンクを増やしてもいいですか？

自社のSNSアカウントや会社プロフィール、取引先ページなどに自然な形でリンクを設置すること自体は問題ありません。

ただし、SEO目的で大量のサイトを作り、自作自演でリンクを集める行為は危険です。ユーザーにとって自然で役立つリンクかどうかを基準に判断しましょう。

相互リンクはNGですか？

相互リンクが必ずNGというわけではありません。取引先、提携先、関連団体など、自然な関係性があるサイト同士でリンクすることは問題になりにくいです。

ただし、SEO目的だけで大量に相互リンクを行うと、不自然なリンク施策と見なされる可能性があります。

SNSからのリンクは被リンクになりますか？

SNSから自サイトへのリンクも広い意味では被リンクといえます。

ただし、多くのSNSリンクにはnofollowなどの属性が付いているため、直接的なSEO評価は限定的な場合があります。とはいえ、SNSで拡散されることでメディアやブログに見つけてもらい、自然な被リンクにつながる可能性があります。

悪質な被リンクが勝手に付いた場合はどうすればいいですか？

少数のスパムリンクであれば、過度に心配する必要はありません。Googleサーチコンソールなどで状況を確認し、明らかに不自然なリンクが大量にある場合のみ、削除依頼や否認を検討しましょう。自社で購入したリンクや自作自演リンクに心当たりがある場合は、早めに整理することが重要です。

被リンクとドメインパワーは関係ありますか？

一般的に、質の高い被リンクが増えると、SEOツール上のドメイン評価が上がることがあります。

ただし、ドメインパワーは各SEOツールが独自に算出している指標であり、Googleが公式に使っている指標ではありません。あくまで参考指標として活用し、最終的には検索順位、流入数、コンバージョンなどの成果を見て判断しましょう。

まとめ：良質なコンテンツを作って、自然に被リンクを獲得しよう

被リンクとは、外部サイトから自サイトに向けて貼られたリンクのことです。SEOにおいて被リンクは、検索エンジンがサイトの信頼性や重要性を判断する材料の一つになります。ただし、重要なのは被リンクの数ではなく質です。

一方で、購入リンク、自作自演リンク、低品質なリンク集からのリンクなどは、SEO上のリスクになる可能性があります。良質な被リンクを獲得するには、他サイトが紹介したくなるようなコンテンツを作り、SNSやプレスリリース、企業への提案などを通じて適切に広めることが大切です。

被リンクは一度増やして終わりではありません。Googleサーチコンソールなどで定期的に確認し、良質なリンクを増やしながら、不自然なリンクには必要に応じて対処していきましょう。